国人重视养生，既反映了人们物质生活水平的提高，也反映了人们在精神上对“高品质”生活的追求。但目前的“养生热”真的能带领人们走向生活的“高品质”吗？记者看到，“养生热”中种种异常现象与人们所追求和向往的生活背道而驰。
    怪现象之一
    体检搬进超市
    “我前天路过一个药房，门口坐着个穿护士装的女士，拿着个听诊器、血压仪什么的，说是给免费检查身体。我一查，说我缺钙缺铁什么的，我就在那买了两盒补充微量元素的保健品。”记者在一个健身广场，遇到正在跳舞的张大妈，她和记者聊起来，她还告诉记者：“我们楼上的那家人，前几天被车拉到一个度假村，好吃好喝的伺候着，最后他们在那买了好几万块钱的保健仪器！”
    张大妈所言不假。记者在一些药店、超市门口看到，穿着白大褂的“医生”坐在店门口，用一些叫不出名字的仪器免费为路人检测身体。被检测过的人，多数都会缺点微量元素。记者看到，推销人员讲起健康知识来口若悬河，宛若专家。
    从事过保健品推销的梁先生向记者透露：他们一般会以中老年人为目标消费者，一来是这个人群具有较大的保健品需求，二来是因为他们接触这方面的知识比较少，容易相信推销人员的话，也有时间去听讲解。
    怪现象之二
    养生节目娱乐化
    “我姑姑六七十了，每天都看养生节目，什么该多吃，该怎么吃她都能说得头头是道。”在超市的生鲜区，一位顾客与记者攀谈起来。
    普通消费者基于对媒体的信任，将电视、书籍中的养生知识当做金科玉律。许多观众会仔细记录下嘉宾讲解的养生知识，一些老年人甚至记了好几本养生笔记。
    目前从中央到地方的各级电视台，几乎都有养生保健节目。CSM媒介研究的调查数据显示，《养生堂》较大幅度的拉动了北京卫视在非黄金时段的收视率，而曾经的《百科全说》栏目中推荐过的养生品都会引发销售热潮。
    那么，如此受到观众热捧的养生节目，知识性科学性到底如何呢？有行内人士透露，目前把养生节目当做娱乐节目做的倾向比较明显。有些节目为了吸引观众视线，节目组要求嘉宾把五分的疗效说到十分，对观众造成误导。
    对此，青岛电视台《民生开讲》主持人王征认为：目前确实存在养生节目娱乐化的问题，究其原因，一是“唯收视率论”，有的节目组为迎合观众“急于求成”的养生心态，想方设法制造噱头，扩大某种养生方法的效果；二是经济利益的驱使，有些养生节目为一些医疗机构做虚假宣传。
    “养生类节目应当将自身定位于‘科普’节目上，但如何拿捏好‘科’与‘普’之间的尺度，确实是这类节目面临的一个重要问题。”王征说。
    怪现象之三
    不靠疗效靠广告
    经济观察报今年1月曾以 《轻研发重广告 碧生源模式告危》为题，报道这一著名减肥产品的经营状况，文章指出：“……碧生源面临管理模式困境……时至2011年，研发费用与广告营销费用形成的差距仍然巨大，其上半年显示研发成本增至657.1万元，占当期5.12亿元营业额的1%左右；同期的销售及市场营销开支达到2.73亿元，是研发成本的41倍。”
    这种现象在保健品行业中绝不是孤例。
    为此，记者做了两个小调查。
    记者将一盒198元购买的减肥茶拿给一位中医大夫看，这位中医仔细看了包装盒上的用料成分，说：都是一些普通的中药，如果用这些中药配成药茶的话，一周的费用不过十几元钱。
    与此同时，记者向身边的21人提出同一个问题：“您是否听说过 ‘清宿便’‘补充钙铁锌硒’‘安神补脑’‘胶原蛋白’这些养生概念？您是通过什么渠道知道这些概念的？”其中，16人告诉记者，他们是通过各种广告知道的。只有一人告诉记者，他从没有听说过这些名词。由此可见，有多少保健品的知名度是“广而告之”的结果，而非消费者实际体验的结果。