作者：薛家明

　　“求转发、求帮助，查理，快回家。我愿意用刚订的一套××××房子作为交换……”17日，杭州一家都市媒体上刊登了这样一则“寻狗启事”，并配上了一条白色小狗坐在红色法拉利轿车上的拉风照片，这则启事迅速在微博、微信朋友圈疯传。（4月19日 新华网）

　　“查理是条狗，走失很揪心。谁带查理回家，主人愿以房相许。”面对房的诱惑，你要是当真相信，“干一辈子还不如找一条狗实惠，全家寻狗总动员”，那你就上当了。因为通读“寻狗启事”，除了“查理是一条白色马尔济斯犬”外，你再也得不到任何有价值的信息，相反查理会帮你把楼盘的区位特征、“卖点”记得一清二楚。不难发现，拯救查理无关爱心，只关楼市。

　　不得不承认，通过公众疯狂的转发、关注、跟评，“寻狗启事”吸引眼球的目的已经达到。但楼盘迅速被社会民众所熟知，就能推动房屋成交量的上升么？答案显然是否定的。毕竟，曝光度换不来美誉度，靠消费爱心吸引来的关注，会随着真大白转换成“用脚投票”。用此等接近于“下作”的歪招，妄想换取楼市“回春”，绝对是一厢情愿。

　　尽管，“以狗换房”这种剑走偏锋的营销推广形式，被某些商家和媒体理解为“在商言商”。但商业行为也应该具有责任心和底线，公司一旦丢掉了社会责任和公共形象，就会让创意“跑偏”，其效果可想而知。试想，在这个房地产的“寒冬”，拿狗消费公众的爱心，公众还有持币待购的热情？商家应该意识到，守住伦理道德的底线，让公司形象不“打折”，才是最有价值的广告！

　　“千招万招，不如一个实招。”事实上，歪招很难正着，更换不来楼市逆袭。因此，房地产企业与其“以狗换房”，不如降价卖房。少打一些法律的“擦边球”，多流淌一点道德的“血液”；少搞一些噱头，多一点与消费者真实互动；少一点“买一送一”的虚招，多一些以价换量的促销，都比“以狗换房”来的实惠些。