大众网青岛5月25日讯（记者 毛道光 通讯员 段蓉蓉 杨会兰）5月18日，青企微服务“一周一策”第6期在微信语音互动直播中开启，此次活动特邀青岛市工商局商标处刘宏生副处长，就商标的重要性及商标注册的必要性，商标种类、要素、使用及优惠政策进行了解读。同时，活动还吸引了约4000余家企业参与互动。

　　据了解，刘宏生用比喻向企业家解读商标，“商标就像计划经济时期的粮油。从这个意义上讲，一个市场主体注册登记领取证照，就相当于办理户口。注册商标，就相当于办理了粮油关系。另外，古时候有句话叫兵马未动，粮草先行。因此，市场主体在从事经营活动中应该提前注册商标”。

　　商标注册的必要性

　　当前，很多企业由于缺乏商标意识，在经营过程中往往会陷入被动的境地，如美国新平衡运动品牌公司的运动鞋在跑鞋里是比较先进的，但是它的新百伦汉字和纽百伦汉字都没有注册，因此对它造成很大影响。耐克公司的乔丹，乔丹的汉语在国内被福建的一家企业抢注了，对耐克公司也造成了一定的损失。所以说企业从事经营活动办理证照登记是办户口，商标注册就是办理粮油关系。

　　商标的种类及要素

　　目前，商标主要有商品商标、服务商标、集体商标、证明商标、特殊标志这五类。

　　商品商标——指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。

　　服务商标—服务标记或劳务标志，是指提供服务的经营者为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。

　　集体商标—一个协会或一个团体注册一个商标，这个协会或者团体的成员大家共同使用商标。如佛山陶瓷有佛山陶瓷协会注册的商标，然后这个协会的成员都在使用。

　　证明商标—一个有检测能力的机构注册的商标，经过它的认证，符合一定条件的可以使用这个商标，比如绿色食品、崂山茶、胶州大白菜等。

　　此外，商标还包括特殊标志，包括文化体育活动中使用的标志，比如世博会标志、世园会标志、全运会的标志和奥林匹克标志等，都可以纳入商标的大范围。

　　商标的形式，除了常见的二维平面商标，还包括三维立体商标，比如可口可乐公司的立体心形瓶就是一个商标；还包括音响商标，比如中国国际广播电台广播节目开始曲；现在从国际上来看，还有嗅觉商标，国际上化妆品的气味也可以作为一个商标注册。

　　因此对商标的理解，应该是宽泛的，不只是传统的单纯的两维平面商标。

　　商标注册及使用

　　目前来讲，有两个渠道：一个是自行办理，包括直接登录国家工商总局商标局的网站进行申请和到青岛市行政审批大厅办理两种方式；第二个是委托商标代理机构办理商标申请注册。

　　同时，为方便申请人办理商标注册申请，商标局去年批准了13个工商和市场监管部门设立商标受理窗口，并于2016年11月1日正式启动运行，其中青岛市受理窗口位于香港中路17号，联系电话：0532-85916414。

　　商标只有在使用过程中才能增值和产生附加值。商标的使用有以下几个方面：用于广告宣传、企业的无形资产、消费品质层级。

　　商标保护

　　我国现在实行的是双轨制商标保护：即工商系统的行政保护和司法系统的人民法院的司法保护。如果某企业注册的商标，发现其他企业在生产领域或在销售领域有假冒或侵权其商标，可以直接向当地县级以上工商部门投诉或者直接向人民法院起诉。

　　商标注册扶持政策

　　（一）马德里商标注册扶持政策

　　１、补助额度

　　3月16日，市工商局下发了《关于组织申报商标国际注册资金补助的通知》，对我市企业申请马德里商标国际注册的，每新申请一件补助7000元。以鼓励企业走出去开拓国际市场，响应国家“一带一路”政策。

　　2、补助范围

　　申报企业是在我市登记注册两年以上、具有独立法人资格。并以中国为原属国申请商标国际注册，于2016年10月9日至2018年12月31日期间，取得国家工商总局商标局核发的《马德里商标国际注册申请受理通知书》。

　　注：外地企业在青岛的分公司没有法人资格是不可以申请的，登记注册没有满两年的企业也不能享受这个政策。

　　3、申请程序

　　符合条件的企业在规定时限内申请的，可以通过各区市的市场监管局商标科进行登记，然后商标科汇总名单报市工商局，市工商局通报给市财政局，市财政局进行拨付。

　　（二） 驰名商标、著名商标扶持政策

　　年初，我市出台了《关于促进先进制造业加快发展若干政策的通知》，明确了“获得驰名商标的企业给予100万元奖励，对获得省、市著名商标的分别给予20万、10万元奖励”。至于领取程序按以往惯例来看，不需要企业主动申请，而是市工商局会同市经信委和市财政局，对名单进行审查，最后进行资金拨付。具体申领程序还需关注政策出台细则。

　　注：驰名商标是一个法律概念，最早来源于保护工业产权巴黎公约，是1871年的一个国际条约。驰名商标跟评优、升级达标等是不同的，它是知名商标在涉及商标确权、商标侵权纠纷过程中，如果需要认定驰名商标，可以向国家工商总局商标局申请认定，也可以向国家工商总局商标评审委员会或人民法院提出申请，认定驰名商标。

　　商标抵押贷款

　　商标抵押贷款需要在国家工商总局商标局办理登记，国家工商总局商标局在地方上设立了一些办事处，山东的办事处在泰安，企业可以直接去泰安办理，也可以直接去商标总局办理。抵押登记后，企业如果有融资需要可以在银行登记，用商标做抵押。抵押双方可以议定商标价值，如果议定不成，可以委托评估机构进行评定。至于贷款额度多少由银行审定。

　　在活动中，青岛市市工商局商标处刘宏生副处长不仅解读商标及扶持政策，还积极地为中小企业答疑解惑。　

　　据悉，青企微服务平台是青岛市第一个由政府搭建的中小企业微信服务平台，是青岛市“互联网+小微企业服务”的工作新渠道和新平台，也是青岛市政府“双创”服务从“互联网+”模式到“众包众扶”模式的新探索和新举措。