岛城玩具厂家制造的这款"时光鸡"玩具在网上受到热捧。

　　一款由岛城企业生产出来的毛绒玩具，被动漫影视制作公司的“星探”相中，成了国产动漫影片的主角儿；电影热映期间，这款玩具也在网上“红了”起来。青岛毛绒玩具生产商与动漫影视制作公司的“跨界”合作，掀开了企业发展新的一页。

　　一部电影“红了”一款玩具

　　今年1月1日开始在全国各大影院院线上映的《十万个冷笑话》，上映10天票房就已过亿，成为贺岁电影中的一匹黑马。在这部动漫电影的剧情里，“时光鸡”这个角色和剧中的男主角打嘴仗、拼演技，在长达120分钟的剧情里，演绎了一段啼笑皆非的救世之旅。

　　与此同时，在电影上映期间，天猫商城旗舰店里“时光鸡”这款玩具的日订单，最多的时候达到了107笔。而不为多数人了解的是，电影当中这款外观上略带“萌萌”霸气的玩具，产自青岛西海岸新区一家名为大有电子玩具的公司。

　　赋予产品更多文化内涵

　　熟悉动漫产业链的人都知道，传统的动漫产业链是先设计卡通形象，然后通过漫画或者动画进行传播，最后才是将动漫形象制作成衍生品在市场推广。“这次与动漫公司联手，却是先制作出衍生品，然后我们制作的玩具来设计动漫形象，再通过动漫传播来推进市场。”大有电子玩具公司负责人刘蔚说。

　　衍生品与动漫结合的路子能不能带来利润，关键在于，一要创作出成功的动漫形象，二要增强动漫衍生品与动漫影视作品的融合性，便于配合各种营销手段带动动漫衍生品的销售。“前者要靠公司在生产设计环节来完成，后者则要依靠动漫制作公司的智慧。”刘蔚说。

　　“所以，劳动密集、出口导向明显的中国玩具产业亟需转型。”刘蔚说，首要就是，企业要改变单纯“卖产品”的思维定势，通过与动漫的合作，赋予产品更多文化内涵，实现产品的增值。

　　行业标准改进迫在眉睫

　　从国内市场来看，在经过多年的代加工、订单出口之后，越来越多的企业开始开发自有品牌，大有玩具的开拓转型之路，可以看作多数玩具企业的缩影。

　　但多位业内人士提到，目前国内毛绒玩具的安全性屡遭质疑，“零部件脱落”、“面料、填充物致敏”、“有害物质超标”等问题一直没有彻底解决。导致国内毛绒玩具市场良莠不齐、消费者选购面临很大困扰，很多外表喜人的毛绒玩具很可能暗藏杀机。“与国际行业标准相比，国内毛绒玩具行业标准的完善、改进迫在眉睫。”刘蔚说。国内毛绒玩具行业虽然走出了最初的混乱困境，但在国际化贸易频繁的市场环境中，立即又遭遇到困顿不前的瓶颈期，行业仍未完全脱离鱼龙混杂的状态。 文/图 记者 王爱科