“和我们的会员交流时，我们发现他们确确实实想在奢侈品上花钱，不过，花钱的方向出现了明确转变。“很多”会员不想再要路易威登了，因为这个牌子在中国已经变得太普通。他们想与众不同，不想再购买过去十年里非常流行的同一些商标和品牌，而更加关注适合于自己的品牌。”日前记者走访岛城高端商场时，相关工作人员纷纷表示。 

    这种奢侈品消费的转向意味着岛城高端消费趋势的转变，即奢侈品消费者正从展示财富标签之类的外在化需求转向内在化需求。与此同时，记者也了解到，青岛这样的二三线城市正在成为奢侈品消费的主力。“因为目前，北京、上海的众多消费者都会到国外消费，而二三线城市更被众多品牌所看重。”业内人士介绍。

岛城高端消费发生转变 

    记者了解到，9月20号，BV（宝缇嘉）入驻青岛海信广场，作为“低调奢华”的典型代表，BV（宝缇嘉）落户青岛，也显示出青岛奢侈品市场的转变趋向：在对诸如lV等奢侈大牌的多年追逐之后，岛城的奢侈品消费正在向理性转变，越来越多的消费者选择适合自己的品牌，而不只选贵的。 

    业内人士表示，这是奢侈品消费模式的一种自然演化，新买家总是想在衣橱里挂满最大牌的服装，老买家却越来越挑剔。奢侈品消费者正从展示财富标签之类的外在化需求转向内在化需求，例如购买奢侈品来犒劳自己，并享受购买的过程。 

    海信广场的相关负责人认为：“虽然目前，青岛的奢侈品品牌中，LV、Guuci、PRADA、Hermès、Cartier、Zegna仍然是认知度最高、最受欢迎的品牌，但我们也发现越来越多的会员开始关注其他品牌，这些品牌或许认知度不太高，但是他们会从中选择适合自己的品牌。现在，海信广场一层的大部分品牌都有非常稳定和忠实的消费者。”

高端消费年轻化趋势明显 

    记者在采访中了解到，近年来，高端消费年轻化的趋势日益明显，很多在国外40岁以上消费者才能够消费的品牌，在岛城则出现20多岁的消费者购买。但与前几年不同的是，年轻的消费者也不再执着于一线的奢侈品品牌，而逐渐选择适合自己年龄和气质的品牌，这也是高端消费走向理性的表现。 

    青岛海信广场相关负责人认为：“近年来，经过以青岛海信广场为代表的高端百货店的引导，青岛乃至山东的消费者变得越来越理性，因为奢侈品本身就是以文化贯穿的，有了对品牌文化的认知和认同，才会产生理性消费。青岛海信广场等不断通过品牌活动、品牌会介绍各个品牌的文化，这样，很多会员就知道哪些品牌、哪个风格更加适合自己。而对于青岛高端消费来说，这也是必经的过程。”

高端消费转战二三线城市 

    有业内人士认为，各大品牌在中国开设新的精品店吸引国内消费者的同时，可能忽略了奢侈品购买习惯的一大转变：总的来说，很多中国人不在国内购买奢侈品。很多奢侈品牌只关注纯粹的经济数据，他们把北京和上海视为顶级富豪的聚集城市，于是决定在那里开旗舰店。现实是，北京和上海的居民基本不在国内购买奢侈品，因为他们会在更多地出国旅游的同时购买，因为在欧洲购物对他们来说更划算。真正的奢侈品购买增长将来自那些规模较小的二三线城市。 

    而记者从青岛海信广场了解到，目前，青岛的高端消费已经非常可观，青岛海信广场一层的各大奢侈品牌均有忠实的粉丝，而外地会员的数量也逐年增长。除此之外，潍坊、烟台、威海、淄博、临沂、东营这些城市的高端消费近年来均有不俗的表现。