刘强东详解价格战

　　最高降幅只有10%左右 消费者指责京东苏宁炒作

　　京东、苏宁、国美声势浩大的价格战昨天准时开打，很多有购买大家电计划的消费者一早就守在电脑前准备“捡便宜”。不过，很多消费者发现这场价格盛宴并没有想象中好。来自一淘的监测也显示，当天的商品价格最高降幅只有10%左右。在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，竟然超过半数都处于无货状态。

　　□首日战况

　　降价商品数量及降幅均有限

　　昨天上午，京东网站挂出“京东家电4周年折扣专场”的广告，并打出了“物价回到4年前”这一颇具诱惑力的口号。上午10点，苏宁易购也开始上线“全品类0元购”活动。价格战正式开始。

　　由于双方较着劲地降价，所以当天的家电价格变化非常频繁。以夏普LCD-32LX330A 32英寸高清液晶电视价格为例，京东的价格先是从4099元降至2399元，后又下降至2288元，然后又涨回4099元，在短短4个小时里价格来来回回变化了四五次。据比价搜索网站一淘网统计，在昨天的价格战中，双方有超过2000件商品的平均价格变化次数超过5次。

　　一淘网的价格监测显示，截至昨天下午5点，苏宁价格比京东高的大家电商品有297件，占比25%；京东价格比苏宁高的商品有475件，占比41%；剩下33%的商品两者价格相同。值得注意的是，国美成为本次价格擂台的黑马，一淘网监测显示，当天国美电器官网在大家电(电视、冰箱、空调、洗衣机)领域的降价商品比例远远高于京东和苏宁，达到16.6%，而京东降价大家电的比例只有6%。

　　一淘网的数据还显示，当天其监测了全网六大B2C商家的11.7万余件网购大家电商品，其中仅有5000多件商品价格有所下降，占比仅4.2%，而当天商品价格的最高降幅只有10%左右。

　　记者昨天实时查看一淘网“比价擂台排行榜”发现，在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，竟然超过半数都处于无货状态。一淘网列出的缺货率表格显示，昨天京东的缺货率高达29.63%，当当为18.80%，国美为2.76%，苏宁为11.12%。

　　消费者指责京东苏宁炒作

　　很多消费者发现，这场价格盛宴并没有想象中好。网友“非老师”称：“京东真能煽惑，价格低的产品其实就比苏宁易购低一块钱，高的却高出人家二百多块，而且很多都没货。”网友“永-远”则揭发京东先涨价再降价，称京东大家电品类有近50件商品在14日晚上悄悄涨价，涨幅从30%到100%不等。易迅网CEO卜广齐昨天连发三条微博，认为“‘京东苏美大战’就是一个营销骗局”。

　　□外界猜测

　　有做空阴谋

　　外界有传闻称，为了筹集开打电商战役所需要的巨额资金，苏宁电器掌门人张近东总共拿出了自己所持苏宁电器股份的三分之二，先后质押在多家信托公司名下，这让一些做空机构看到了可乘之机，于是有人怂恿刘强东发动一场规模空前的恶意价格战，最终目的是直接打压苏宁电器的股价。只要苏宁电器的股价被打到4元以下，就会再次触发补充质押物要求。如果不能满足，极有可能引发信托公司大量抛售苏宁电器股票，导致股价暴跌，进而让幕后人士达到低价恶意收购苏宁电器股份的目的。

　　□股市动态

　　苏宁股价涨停

　　受电商“价格战”消息影响，苏宁电器昨天早盘继续下挫。但戏剧性的一幕在午后上演，苏宁电器午间公告公司股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心，计划在未来3个月内对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。受此消息影响，苏宁电器股价直线拉升，资金放量流入，尾盘封涨停，报价6.47元/股。

　　□专家说法

　　几大电商都将从中受益

　　经纬创投分析师张胤表示，价格战目前仍是电商最有效的营销方式，通过此举吸引眼球、增加销售，从这个角度上讲，几大电商都将从这场价格战中受益。他表示，价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式，这场价格战不会持续太久。

　　涉嫌违反《反不正当竞争法》

　　中国消费者协会律师团团长邱宝昌认为，目前的价格战涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”，以及《价格法》第十四条，“经营者不得有下列不正当价格行为，包括为排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。”邱宝昌说：“要尽快出台电商经营者之间公平竞争的原则和规则，用法律约束不公平竞争。” (据新华社电)