作者：吴国强

　　因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，日前，市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限公司及该产品代言人姚明告上法庭。中国青年报记者从北京市西城区人民法院了解到，该案已正式立案。（5月14日 中国青年报）

　　明星自己并没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者，最终因代言广告被诉诸法庭，相信大家已经司空见惯了，已经提不起大家围观的兴趣了。然而，广告做到这个份上，对商家影响多大不知道，反正明星在大家心目中的印象是大打折扣了。面对“解晓东的新兴医院”、“郭德纲减肥茶”、“赵大叔签名卖鞋”、一窝蜂的补铁补锌等等，无疑给观众一种暗示：明星们只要给钱多，这个广告就能拍。

　　其实，现代社会商家为了让自己品牌深入人心，有偿借助一下明星们的人气本也无可厚非。然而，明星们如果不加以辨别产品，甚至唯利是图，此“荣损与共”的关系一旦形成，后果将是相关品牌形象和代言形象一并受到损害——产品将难以立足，明星亦饱受诟病。正因此，欧美一些明星们接拍广告显得十分谨慎，为不至于卷入广告纠纷，尤其是涉及美容产品、保健品及药物类广告，他们大多敬而远之。相比国内，被保健品及药物广告困扰的明星们，欧美同行的做法无疑为国内明星作出了榜样。

　　不仅如此，明星代言不仅给消费者带来了不便，给商家也带来了压力。一线明星代言费水涨船高，商家们不打折减价为百姓谋福利，反而把巨额财富押在这些“金人银人”身上，到头来竹篮打水一场空，想降下代言费，门儿都没有。

　　事实上，作为法治国家，明星有选择广告的自由，民众及相关部门有起诉与监管的自由。明星因虚假广告被起诉，本是“周瑜打黄盖——一个愿打,一个愿挨”的关系，明星因虚假广告被起诉，依法办理即可，观众大可不必围观与谴责。为何“姚明胶囊”又入眼帘？可见当务之急，不仅需要明星们严加自律，更需加强市场监管、制定全覆盖的质量监控网，只有质量监管没有“真空地带”，明星虚假代言问题才可真正解决。