约价天猫商场跟网站拼了 众商家直面挑战(图)
来源:青岛早报 2014-11-10 09:35:00
“我敢比(价),你敢来吗?”这是岛城一家商场喊出的口号。经历了各种炒作、期待,明天“双11”大促将正式开启,迎来本年度网络消费和商业大战的最高潮。记者采访得知,岛城实体商家在这次大战中分为了两派,一派选择了“避其锋芒”,一派则迎难而上,与电商硬碰硬抢客源。
不少商场打“时间差”
抢“鲜”促销、满100元减40元、会员15倍积分……昨天是“双11”之前的最后一个休息日,记者走访岛城商场发现,各大商场均推出了促销活动。商家的促销信息显示,活动期限从1周到1个月不等,但无一例外地将11月11日这一天纳入其中。
同样为“双11”促销,可意义却不尽相同。东部一家商场的工作人员告诉记者,他们的活动为正常促销,不是针对“双11”,明天也不会进行特别的活动。但在“双11”过后,他们将面向会员推出力度较大的促销。
记者了解到,本月以来,岛城多家商场推出了力度空前的打折促销,有的商场甚至举办了夜场,目的就是提前分流电商的客源。
有的商家直面挑战
有的商家“避其锋芒”,有的商家则“撸起袖子”,准备与电商来个硬碰硬。昨天,台东三路一家商场的促销广告在微信圈引起了不小的震动。广告上宣称:挑战双11,我敢比,你敢来吗?凡是跟天猫同款、同质的货品,全部同价,部分同款商品要比天猫便宜11元。为了增加效果,广告用图片对比的形式,列举了网购的几大缺陷,比如图片与实物不符、服装尺寸不合适等。
“这样做的目的只有一个,就是别让顾客流失太多。”负责商场企划的张先生,与电商如此“赤裸裸”的对战,是商场首次尝试。他同时坦言,由于传统商场的经营模式,同款商品与电商同价出售,商场的成本压力比较大。为了搞好本次活动,他们特意争取了厂家的支持。
业内:促销会不断
“今年百货业的压力很大,为了从电商那分一杯羹,各商场可谓费尽了心思。”一位不愿透露姓名的商场负责人表示,餐饮类的消费具有不可替代性,受影响小,服装、电子产品等受到的冲击巨大,尤其是电商推出的预售模式。据介绍,在预售模式下,消费者可通过支付一定额度的定金下单,在“双11”当天再支付尾款。这样一来,消费者有时间从容预订,理性选择,买得更爽。“为了走量和业绩,今年的后几个月,商场的促销活动会很多。”他分析说,市民买东西不愁没打折的机会。(记者 刘汉锋)
责任编辑:刘宇昕
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