大众网记者 杨懿渲 青岛报道

3月18日，青岛市举行“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会（第三场），青岛市文化和旅游局介绍了《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》的相关情况。一系列举措旨在进一步激发文化和旅游消费潜力，繁荣文旅市场，提升城市文旅产业的竞争力与吸引力。

加大惠民补贴，释放消费潜能

为了让游客切实享受到实惠，青岛市文旅局加大文旅消费惠民补贴力度。今年1月启动发放的首批500万元住宿消费券成效显著，通过携程旅行、去哪儿旅行APP预订青岛酒店可享八折优惠，最高优惠500元，目前已基本核销完毕，直接拉动住宿领域消费超3000万元，参与发券酒店成交金额同比增长超30%。

后续，青岛市将进一步扩大消费券发放场景，涵盖重点景区、海上旅游、文博场馆、电影等领域。极地海洋世界、青啤博物馆等热门景区，“夜游浮山湾” 等海上航线船票，以及云上海天艺术中心的展览演出等都将有专属优惠券。同时，还将推出观影7折券、立减券等，支持消费券叠加使用，满足游客多元消费需求。在发放时间上，针对节假日、品牌节会赛事和旅游淡季增加投入，并适当延长领取有效期。发放方式也将更加多元，增加电影、演出类及支付类平台，丰富线上线下优惠形式，最高折扣预计可达7折。

举办多彩活动，打造文旅盛宴

青岛市全年文旅活动不断档，从时间、内容和载体多维度发力，打造丰富多彩的文旅盛宴。在时间安排上，四季各有主题。春季有中山公园樱花节、青岛大珠山杜鹃花会等赏花踏青活动；夏季承办全国暑期文化和旅游消费促进活动主场活动，举办“毕业狂欢季”、第五届胶东海洋童玩季等；秋季以时尚婚恋为主题，推出时尚青岛旅游产品；冬季围绕温泉滑雪，开展冬游青岛、跨年夜等活动。

在活动内容方面，重点品牌活动亮点突出。聚焦上合旅游和文化之都，举办2025“国际友人@Qingdao”、上合国家艺术节等，提升国际影响力；聚焦音乐之岛，加大头部演唱会、音乐节引进力度，全年举办大型演出、高端演出活动 60 场以上，毛不易、华晨宇、孙燕姿等明星演唱会已确定举办；聚焦影视之都，举办华表奖、国际戏剧学院奖等高水平影视奖项活动，持续办好里院喜剧节等品牌活动。

各级文旅集聚区也积极创新，发挥示范带动作用。围绕演出、节庆、赛事等热点，打造“跟着演出去旅行”等文旅消费品牌，开展“相约五一山海间”等促消费活动，吸引游客参与。

培育新兴场景，拓展消费空间

青岛市积极培育拓展文旅消费新场景，为游客提供更多新颖体验。在海洋旅游场景方面，优化旅游码头布局，完善“一程多站”海上旅游线路，擦亮“海上看青岛”品牌。办好第十三届中国（青岛）国际邮轮大会，加强邮轮航线开发，预计全年运营不少于46个航次，开发更多邮轮岸上游、“邮轮+”主题游产品。

针对入境旅游，精准营销日韩等重点市场，对引进入境游客的旅行社给予奖励，健全外语标识体系和导览服务，开发特色旅游线路，提升入境游体验。文博消费场景也不断挖掘，围绕145家博物馆推出主题产品线路，举办非遗大集等活动，引进精品艺术展览。

研学旅游场景进一步丰富，评选高品质研学旅游基地，整合海洋科研教育资源，推出“奇趣海洋”特色研学线路，举办上合研学旅游节。同时，优化沉浸式消费场景，评选沉浸式文旅新业态优选项目，打造演艺和展览新空间，符合条件的项目可获最高50万元一次性奖励。

优化消费环境，提升服务品质

为了让游客在青岛有更好的消费体验，青岛市着力优化提升消费环境品质。在基础设施建设上，开展旅游景区焕新行动，完善游客综合服务中心、停车场、厕所等公共服务设施，健全“一部手机游青岛”平台功能，提升机场入境游客一站式综合服务中心功能。

旅游接待能力也在不断提升，推动旅游住宿业提质扩容，引进高端品牌酒店，壮大高星级饭店和旅游民宿规模。评选青岛特色美食，发布“青岛必吃必玩榜”，打造海洋美食之旅。在投诉处置方面，完善涉旅投诉和舆情快速高效处置机制，推广旅游纠纷“先行赔付”模式，保障游客消费权益。

此外，在邮轮旅游、大型演出市场、婚恋旅游等领域，青岛也都有针对性的发展规划和举措。邮轮旅游航次增加、产品丰富，访问港邮轮取得新突破；大型演出市场加大招引力度，推动项目持续增长，打造服务矩阵促进消费转化；市南区深化“海誓山盟”婚恋旅游品牌建设，打造爱情文艺街区、举办文化周活动、推出主题线路等。

作为全国首批文化和旅游消费示范城市，青岛通过一系列举措丰富文旅供给、塑造品牌、优化环境、提升服务，全力为市民游客提供优质的文旅体验。未来，青岛将持续推动文旅产业高质量发展，吸引更多国内外游客共赏城市风光，共享文旅之美。