千盏灯火落人间，一条霓虹淌古今。星河为幕、霓虹作画，临沂市兰山区“灯火兰山·新琅琊”不夜街区青石板街巷中非遗市集人声鼎沸，汉服巡游与数字光影交织成流动的盛宴。

　　据统计，2025年春节假期，新琅琊街区迎来“开门红”,累计接待游客66.28万人次。这份火热，不仅源于千年琅琊文化的现代表达，也是银政企携手助力文旅产业高质量发展的真实写照。

　　破局不良资产，以责任担当焕活城市记忆

“灯火兰山·新琅琊”不夜街区

　　临沂，古称“琅琊”，是东夷文化核心发祥地，有3000多年的建城史。近年来，当地政府注重城市更新和文旅产业发展，依托丰富水资源和琅琊文化打造“水韵琅琊”文旅项目，分为“灯火兰山·新琅琊、点靓沂河、魏晋风华、柳青花溪”四大板块，是临沂市“十四五”期间的重点项目。

　　这片游人如织的繁华之地，曾是恒丰银行名下的一处抵债房产。2022年，在了解当地文旅规划后，恒丰银行临沂分行主动对接政府“水韵琅琊”战略规划，创新通过“低价转让+资源整合”的模式，将闲置房产注入文旅开发，助力打造“灯火兰山·新琅琊”不夜街区。如今，曾经沉寂的土地已蜕变为当地文旅新地标，累计接待游客超过1000万人次，先后被评为山东省级旅游休闲街区、山东省级夜间文化和旅游消费集聚地、山东省特色商业街，2025年1月被评为国家级旅游休闲街区。

　　金融赋能文旅，以共赢生态点燃经济新引擎

“点靓沂河”项目夜景

　　随着“灯火兰山·新琅琊”不夜街区快速出圈，为打造国家级夜间文旅消费集聚区、国家5A级旅游景区、中国首个内河蓝色经济示范区，临沂市基于“点靓沂河，弘扬沂河之光”的基本理念，以沂河航线为载体，重点打造“水韵琅琊”城市文旅综合体项目，项目建成后将与“灯火兰山·新琅琊”不夜街区形成空间呼应、业态互补。作为该项目建设运营主体，临沂水韵琅琊文化旅游发展有限公司为提升服务质量和设备更新，面临较大的资金需求。

　　在获悉企业融资需求后，恒丰银行总行信用审批部多次实地考察，帮助企业设计项目方案，并迅速开通绿色审批通道；青岛分行现场办公，指导临沂分行优化综合金融服务方案，形成了总行高效赋能、一分精准指导、二分全力推进的三级联动模式。恒丰银行高效落地项目贷款2亿元，为项目建设提供资金关键支持，进一步擦亮“水韵琅琊”文旅新名片。

　　从将“沉睡资产”转化为城市文化地标的破局之举，到以金融活水润泽文旅项目的主动作为，不仅成功盘活了银行资产，也有力支持了政府文旅项目建设，为城市经济发展注入新活力。

　　近年来，恒丰银行抢抓文旅全产业链条发展机遇，持续强化资源要素供给，创新探索“金融+文旅”融合发展模式。下一步，恒丰银行将深入践行金融工作的政治性、人民性，立足区域经济发展大局，充分发挥金融服务优势，持续提升对文化与旅游产业的资金支持与综合服务，为文旅产业发展出新、出彩、出圈注入金融活水。