大众网记者 谭文凯 青岛报道

　　2023年10月11日，山东省“秋季黄河大集”正式启动。

　　随后，青岛各区市以“秋季黄河大集”为抓手，开展了一系列市集、展会、节庆等活动，旨在庆祝丰收、促进消费、传承文化，为农民群众办好事、让城里人有去处，进一步提振消费、惠民增收，更好满足群众的美好生活需求。

　　据了解，举办“黄河大集”，是传承黄河优秀文化、助力乡村全面振兴、满足群众美好生活需求的重要举措。作为“乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”的重要组成部分，青岛各市区遵循“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”的原则，以“线下大集、线上带货、宣传推介”的方式展开。其中，电商直播、产品下乡、非遗艺术展演等活动都展现了极大的现代科技魅力，为大集的乡土情韵所增添了一抹灵性。

　　厚植乡土情怀，传承大集文化

　　人间烟火气，最抚凡人心。“大集”这一形式，我们并不陌生，它曾经是农村特有的一种民间风俗，是传承至今的一种地域文化现象。提到赶大集，一幅热闹洋溢、红红火火的场景立马就会在我们脑海里一跃而出。“黄河大集”便保留了这一民俗风情，使得最本真、最朴素的乡土情韵活跃跃地展现在每个人眼前。

　　如今的青岛“黄河大集”以年节年俗、生态旅游、手造贸易、农民丰收节为抓手，聚焦农产品、优势产业、非遗文化等主题的各类节庆活动层出不穷。

　　在莱西市沽河头社区，吕剧文艺汇演让市民游客直呼“过瘾”。作为“秋季黄河大集”的活动之一，吕剧组奉上的精彩演出展示了戏曲文化的独特魅力，而这一场场活动的举办，正是青岛各区市以“秋季黄河大集”为平台，汇聚特色文化、新民俗、新业态、新品牌的重要举措。借助葡萄节、中国农民丰收节等节庆活动，平度市设置了非遗展和美食展等展位，展出平度草编、烤鸡和地标农产品等当地特色产品，实现“聚农”“聚商”“聚艺”“聚食”，汇聚形成特色“黄河大集”。即墨区举办了“金色即墨”“秋季黄河大集”，通过展示当地特色产品和文化元素，即墨区为游客提供了丰富的购物和体验机会，吸引众多市民游客前来“探集”。城阳区则以“喜庆丰收品山东”为主题，承办了中国农民丰收节青岛主场活动。以具有400多年历史的流亭大集、棘洪滩大集、河套大集，具有百年历史的上马大集等特色集市，绘制乡村丰收画卷、唱响乡村振兴凯歌，充分展示了当地农民的丰收喜悦和美好生活。

　　无论是烤鸡、花饽饽、海鲜等当地美食，还是宝山蓝莓、明月苹果等特色农产品，亦或是纺织、草编等本土资源，都是“黄河大集”于金秋时节为本地居民和外来游客送上的一份沉甸甸的果实，饱含着人与人之间最原始朴素的那份热情、那份祝愿。

　　现代科技赋能，活化传统大集

　　产品推介、电商直播、新能源汽车下乡等方式，都是现代力量在“黄河大集”中的生动注脚。优质农产品、特色产业通过电商直播加以推介，既打开了产品的销售渠道，使得当地特色被更多的人所了解，又带动了消费，增加了乡亲们的收入，促进了经济的迅速发展；产品下乡，则聚焦民生生活，以优惠补贴的方式为大众推广优质实惠的产品，有利于提高人民生活质量，不断满足人民对于美好生活的需求。

　　据了解，今年9月至10月，城阳区举办寒露蜜采摘季特色农产品推介、采摘体验、电商直播等活动，促进农民增收。10月，即墨区举办特色农产品推介、新能源汽车下乡、采摘体验、非遗展演、电商直播等活动，全面展示乡村丰收的热烈场景。另外，自“秋季黄河大集”启动以来，西海岸新区采用“线上+线下”相结合的方式，并通过与政府合作发放餐饮消费券、以茶会友等方式，充分挖掘新区秋季消费潜力。即墨区则深入挖掘本土资源，聚焦即墨区纺织服装、非遗手造、特色农产品等优势产业，发展直播电商新业态，形成聚集效应，助力全区提振消费、惠民增收……

　　除此之外，现代赋能还体现在大集的非遗文化展演中。例如此次“爱·邂逅”——“山东手造·黄河大集”美学市集便用优秀非遗文化赋能现代幸福生活，将崂山非遗、博物馆文创展品联动“海誓山盟”婚尚旅游品牌，用时尚国潮的形式推动新时代崂山非遗、博物馆文创与幸福生活的融合，并将其与音乐、市集相结合，让崂山文博、非遗“潮”起来、“活”起来、“火”起来，打造了文化传承发展的“崂山样板”。

　　赶“黄河大集”，品文化韵味。“秋季黄河大集”启动以来，所举办的各类活动都文化韵味浓郁。除前文提到的戏曲文化、乡土文化、渔盐文化外，此次的许多主题活动都聚焦非遗展示，为赓续文脉、推动优秀传统文化在当代的发展活化赋能。可以说，此类的活动方式将文化自身的历史底蕴与现代化传播手段相结合，推进了中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，使其在新时代不断展现出新的生机活力，而作为展示黄河文化的窗口、传播黄河文化的平台，这样新颖有趣的活动，也必将推进黄河文化更好地走向大众、走向世界。