大众网·海报新闻记者 毛道光 青岛报道

　　早在2020年8月，青岛市就入选了国家首批体育消费试点城市，刚刚过去的东京奥运会，无疑又在青岛掀起了强劲的观赛潮和体育消费潮。近日，青岛市体育局根据国家体育总局、山东省体育局有关安排，圆满完成了居民体育消费调查工作。本次消费调查通过抽样调查的方式，综合考虑区域、性别、年龄、学历、收入等样本特征，对青岛市辖区内10个区市的3周岁及以上常住居民开展调查，共回收有效样本3000余份。据测算，2020年，全市居民体育消费总规模达到290.60亿元，创历史新高;人均体育消费2885.35元，占人均消费支出9.5%，占人均可支配收入6.1%。

　　羽毛球是青岛市民最常参与的运动项目。

　　据统计，青岛市民经常性参与的运动，列前五的分别为羽毛球(33.6%)，长跑、健步走(26.2%)、户外、登山、徒步(22.8%)、篮球(25.1%)、户外、登山、徒步(22.8%)，居民参与率在10%以上的运动项目还有健身瑜伽、游泳、乒乓球、足球、电子竞技、轮滑和自行车。

　　篮球赛事最受青岛市民青睐。

　　常态化疫情防控以来，首个全国性大型体育比赛——2019-2020赛季CBA联赛复赛在青岛顺利开赛，季后赛、总决赛几乎整个赛季都在青岛举办。2020年青岛市民观看最多的体育赛事为NBA(30.6%)和CBA(26.4%)，其次是电子竞技类比赛，观看过的居民有12.5%;国际足球比赛和排球联赛的观看率也较高，分别为12.4%和9.9%。

　　体育用品消费是主要消费形式。

　　包括运动服装、健身器材和智能体育装备等的体育用品消费，是青岛市居民最主要的体育消费形式，人均体育用品消费支出1547.19元，占人均体育消费支出53.6%。青岛市居民在“买买买”时，产品质量是首要考量因素，居民提及率为79.7%;其次是产品实用性和价格，提及率分别为50.1%和34.5%。

　　健身休闲消费市场火爆。

　　随着全民健身意识的逐渐觉醒、健身习惯的逐步养成，青岛市居民更愿意把钱花在运动健身方面。2020年，青岛市居民人均健身休闲消费支出650.17元，占人均体育消费支出22.5%。其中，健身活动消费支出最高，人均消费415.51元，占人均体育消费支出14.4%。

　　体育教育培训蓬勃发展。

　　2020年，青岛市居民人均体育教育培训消费支出261.69元，占人均体育消费支出的9.1%。从性别结构看，女性居民体育教育培训消费意愿更强，消费水平高于男性。

　　从项目类别看，随着社会的发展与进步，现代体育活动形式多样、种类丰富，较好地满足了居民多样化体育消费的需求。羽毛球、篮球项目群众基础深厚，项目提及率分别为11.6%、11.2%;游泳、潜水作为滨海特色项目，早已融入岛城居民基因，项目提及率为6.5%;瑜伽作为新兴运动方式，受众持续扩大，尤其受到女性居民欢迎，项目提及率为6.0%。

　　各区市消费呈阶梯分布。

　　从青岛各区市体育消费数据来看，西海岸新区人均体育消费独占鳌头。随着区域经济逐步向好、居民收入稳定提升与生活质量持续改善，居民主动参与体育活动的意识逐步唤醒，西海岸新区居民人均体育消费达到3186.14元，比全市平均水平高出300.79元，位列全市第一。

　　城阳区、市北区、市南区、李沧区人均体育消费水平较高，位列第二梯队。2020年，城阳区、市北区、市南区、李沧区四区人均可支配收入位居全市前列，具备较好的体育消费能力，居民人均体育消费位于2900元-3050元之间。

　　即墨区、莱西市、平度市、崂山区、胶州市人均体育消费水平位列第三梯队，均低于2800元。

　　中青年是体育消费主力。

　　青岛市居民体育消费年龄呈中间高、两头低的“橄榄型”结构特征，20岁-40岁的中青年体育消费水平最高，分别为3314.77元和3268.80元。3-19岁的青少年和60岁以上的人群消费水平较低，均不足2000元。

　　时间精力、经济实力和兴趣爱好是影响居民进行体育消费的主要因素。

　　近六成居民未来一年愿意在体育消费方面花费超过1000元。

　　青岛体育、大有可为!数据表明，青岛体育消费增长势头强劲，有58.6%的居民未来一年体育消费意愿在1000元以上，其中21.8%的居民未来消费意愿在3000元以上。