温先生购买的电影票票面上显示20：50开始放映，而正式放映却是在25分钟之后。

    电视插播广告你可以换台，电影也插播广告呢？你只能捧着爆米花坐在黑暗中苦等。国庆长假开始，各大院线进入“黄金周强档”，《盗梦空间》、《山楂树之恋》、《神探狄仁杰之通天帝国》等大片陆续上映。不过，有市民反映，包括《盗梦空间》在内的上述影片开头基本上都是长达20多分钟的广告，影片真正放映时间竟比票面时间推后了近半个小时，事先却无人告知，让人好不郁闷。

    商业广告正无孔不入地侵占着你我目光所及，抢占着任何能带来高额利润的空间。面对这样的强行“消费”，我们能说“不”吗？

市民反映——

看电影？先来25分钟广告

    市民温先生是一位超级影迷，近期《盗梦空间》、《山楂树之恋》等大片在岛城热映，温先生自然不会错过 。9月26日晚，温先生如愿在万达影院购买了两张《盗梦空间》电影票，根据票面规定时间，电影于20时50分开始。为了不错过电影片头，温先生特意早早来到放映厅等候 。20时45分开始检票 ，20时47分温先生准确找到了自己的座位坐下。可没想到，接下来足足20多分钟的时间竟然全是在播放贴片广告，汽车、医药、预告片一顿狂轰乱炸，直到21时15分《盗梦空间》正片才开始放映，全场观众连呼不满。

    “我花35元购买电影票是来看电影的，不是来看广告的，这将近半个小时的广告，完全是被强迫观看的。”温先生对20多分钟的贴片广告非常恼火，他认为，电影票上标注的时间就该是电影的放映时间，可影院在观影者不知情的情况下强行增加了20多分钟的贴片广告，这已经侵害了他的消费权益。

    “看的是《盗梦空间》，可无形中，我生命中的25分钟就这么被贴片广告给盗走了！”温先生调侃着。

    片前广告长达20多分钟，《盗梦空间》并非始作俑者。同为资深影迷的王小姐称，《唐山大地震》上映时，片前广告长达27分钟。“电影业越来越火，贴片广告的时长却越来越过分，2006年时也就3到5分钟，2008年达到十几分钟，从去年《2012》、《阿凡达》等重磅大片的接连放映，贴片广告时长动辄20多分钟，看电影的心情大受影响。”

记者探源——

—一个案子牵出的幕后交易

    连日来，记者走访了青岛华臣、万达、百老汇、汇泉、海逸等电影院，正值国庆档期，国内外大片全线热映，电影贴片广告更是不足为奇，广告时间最长的超过20分钟，最短的也在10分钟以上。据华臣、万达两大影院工作人员介绍，1999年冯小刚的《没完没了》成为了首部有贴片广告的国内电影，随后贴片广告逐年增多，这背后，还是利益使然。

    记者向市消保委、工商局、法院等部门也做了一番了解，其中一则因贴片广告引发的官司引起了记者注意。2007年9月27日，青岛市市北区人民法院曾开庭审理一起贴片广告引发的民事纠纷，此案原告是市北区某婚纱摄影店，被告为青岛某广告公司。根据庭审记录显示，是年4月份，该婚纱摄影店委托被告广告公司，将其广告投放在青岛万达、华臣、汇泉三家影院播放的《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》等影片片头位置，投放次数不少于10000场次。根据原告陈述称，在该婚纱摄影店投付了广告费用后，被告广告公司却违反合同约定，仅兑现了一小部分场次的广告播放。

    最终 ，一审判决原告胜诉，判决被告广告公司将漏播广告的折算费用，双倍赔偿给原告婚纱摄影店。

    从这起案件中不难看出，国际电影商业化运作早已波及青岛，电影贴片广告利润空间巨大，仅以上述官司为例，婚纱摄影店就须为投放的贴片广告支付高达7万元的费用；当然广告投放之后，也可以为该婚纱摄影店带来一定的效益，可谓各参与方都能从中牟利。

    至于消费者的利益，却被或多或少地忽略了。

■数据全国贴片广告今年预计4.2亿

    观众入场后，电影正式放映之前的广告，业内称之为映前广告，也就是贴片广告。

    “发行方、放映方、广告商都在争夺贴片广告这块市场。”万达影城市场营销部李萍介绍说，贴片广告大致可分三种：一种叫随片广告，即院线在拿到电影拷贝时就带有的广告，其运营方为电影发行方，影院只管放映；第二种是外包广告，由广告公司从中运作，客户付费，影院放映；第三种则是由影院直接跟广告客户达成交易而放映的广告。

    “无论是哪种广告，只要播放，影院都是有收益的。”华臣影城市场部业务主管房磊透露，播放拷贝中的随片广告，电影发行方要支付给影院一定费用，外包广告则由影院与广告公司按一定比例分成，而影院自包广告就不用说了，中间环节最少，影院收益比例也最大。

    那么，如今的贴片广告市场究竟有多大？说出来可能吓你一跳。根据报道，全国最大的娱乐产业研究机构——艺恩咨询曾于近日发布研究报告称，2010年中国电影映前广告市场规模将达4.2亿元，较2009年增长82.6%，预计到2012年有望达到9.4亿元，增速是互联网等新媒体广告的2至3倍。而在2007年，全国的电影映前广告规模不过0.4亿元。

    此外，中影营销策划分公司总经理蒋德富也在接受记者采访时表示，中国电影映前广告仅占整体广告市场的0.3%，若按发达国家0.6%至0.8%的平均份额计算，该市场的发展空间巨大。他还预测说，10年后，我国贴片广告规模将达到34亿元左右。