从11月11日零时开始，2014年中国电商“双十一”网购促销战硝烟四起，以淘宝为代表的众多中国电商纷纷拉开“购物狂欢”大幕，推出大范围商品折扣优惠。

　　“双十一”即每年的11月11日，由于日期特殊，又被称为“光棍节”，是一种流传于中国年轻人的娱乐性节日。从2009年开始，每年11月11日，以淘宝、京东为代表的中国大型电子商务网站都会利用这一天进行大规模的促销活动，以提高销售额度。随后，这一天逐渐成为中国互联网领域开展大规模商业活动的日子。

　　据阿里巴巴旗下淘宝网公开数据显示，2013年“双十一”淘宝交易额达350亿元人民币。据IT媒体最新发布的《2014年双十一购物APP分析报告》预计，今年淘宝“双十一”销售额预计将达到637亿元人民币。

　　中新网记者了解到，今年的“双十一”网络购物狂欢日火药味将更浓，为了迎战上市后的第一个“双十一”，阿里巴巴、京东商城等中国电商巨头都提前放出“备战”消息。阿里巴巴集团拓展海外市场，近100家海外商户参与到了今年的“双十一”大促销；京东商城从11月1日至11月12日在官网、移动客户端、微信购物和手机QQ购物全平台同步发起促销活动。

　　记者查看淘宝网、京东等各大购物网站了解到，不少参与了“双十一”促销活动的商家都打出了“商品低至1折”、“史上最低折中折”等吸引眼球的促销活动。

　　“这几天几乎每隔一段时间就会不由自主登入淘宝，查看打折的商品。”南昌上班族王晓芸是一名“网络购物达人”，她告诉记者，自11月4日起，她就开始收到来自淘宝网、唯品会、乐蜂网等购物网站的促销短信。“显示的折扣都非常诱人，但点开网站后，很多东西并没有想象当中那么便宜。”

　　王晓芸说，现在她的虚拟购物车内已经存有7件商品，等待“双十一”当天为自己买单。“如果最终显示的价格不是我的理想价位，我不会购买。”

　　根据中国互联网协会报告显示，2013年中国全年网络零售交易额达到1.8万亿元人民币，占社会消费品零售总额的10%以上。然而，网络购物也成为消费者投诉的焦点，诸如假冒伪劣商品网购后退换难、商品质量无法保证等问题令人诟病。

　　江西省社科院社会调查事务所副研究员易外庚接受中新网记者采访时认为，“11·11光棍节”等新兴节日有别于其他传统节日，受热捧原因之一是符合年轻人追求时尚、追求个性的特质，电商趁势将其打造为“网络购物狂欢日”，增加了节日的新鲜感、趣味性，使其更加受到青睐。

　　易外庚说，“网络商城商品琳琅满目、种类繁多，购物具有方便快捷、价格低廉等优势，加上‘双十一’低廉的折扣，很容易让消费者产生冲动消费，掉入一些卖家的‘陷阱’，建议网民要树立理性消费的观念。”作者王姣