“618”年中大促如期而来，电商们不会轻易放过炒作的机会。率先挑头的京东商城以“别闹”为主题开场。很快，苏宁、国美、当当、易讯、1号店、天猫等，纷纷以“别慌”、“别装”、“别扯”、“别吹”、“别吵吵”打起口水战，同时纷纷加入这场价格大战。不过，与双十一疯抢不同，今年618大促，岛城市民购物比较理性。

　　“别”字引发口水战

　　电商年中大战的前戏，今年被打成了口水战。5月31日京东在官方微博下了战帖，以“别闹”为题开场宣战，宣称“6月有且只有京东”，为十年店庆做铺垫。

　　很快，苏宁易购 、1号店、国美在线、库巴、当当、易迅、亚马逊、凡客纷纷加入混战，并均以“别”字诀微博回应。苏宁的“别慌 ”、国美的“都别装”、天猫的“别扯”、易迅的“别吹”、当当的“都别吵”。苏宁易购还带上了线下的实体店，宣称线上线下同价。

　　18日，点开各大电商的网站首页，记者发现，苏宁易购宣传推出大家电史上最大让利专场 ；京东推出为期三天的全品类大抢购 ；天猫推出618家电全品类最低价返现，最高满5000元减400元；国美推出618尖峰战，24小时18场抢购。

　　活动周期长阵营更广

　　与历次价格战相比 ，今年的618电商大战，出现了几个不太一样的情况。与往年的一天促销周期相比，这次战线明显拉长，有的打出了3天甚至是更长的促销周期，这也显示出低价的竞争手段已经被电商们广泛采用，且越来越常规。此外，今年大战的核心产品不再局限于数码家电等，服装家居等商品也加入到让利的阵营。

　　而从历届618电商大战来看，往往都是京东、国美、苏宁等等几家比较大的电商唱主调，但这一次加入阵营的电商团队越来越多。像唯品会、走秀网、乐蜂网等电商也都纷纷加入到混战的阵营当中。

　　岛城电商提前一月备货

　　电商大战的火热，让浏览器网站也坐不住了，也想独辟蹊径分得一杯羹。电商会利用“先抬价后降价”的定价方式，诱骗消费者购买所谓的“打折商品”。对此，360浏览器特推出了“购物袋”功能，用户安装该插件后，可以让比价、收集降价信息变得更容易，另有价格曲线图 ，降价幅度，一目了然。

　　岛城电商速普商城负责人陈先生表示，他们为备战年中大促，提前一个月就开始备货、囤货，确保为618期间的热销商品发货。

　　岛城市民购物偏冷静

　　不过相比去年年中大促和双十一，岛城市民冷静了不少 。“去年我几乎坐在电脑前一天，抢购了1万多元的东西。”在宁夏路一家公司上班的周女士告诉记者，现在电商之间竞争很激烈，经常会推出一些促销活动，相比年中大促价格差不了太多，所以今年她基本上没买多少东西。

　　业内人士分析，电商大战摆脱不了以价格火拼为噱头，经过多场价格战，消费者也有一些购物疲劳，电商的利润空间也在缩减。真正要想获胜，电商不应只打价格战，而应该从货源、销售、售后、物流等各方面入手，提升自己的优势和地位。记者 陈界交