黄海之滨、胶州湾畔，有一个以“黄海”命名的制药企业——青岛黄海制药有限责任公司。

　　提起“黄海制药”，老青岛人并不陌生。这个成立于1959年的药厂，从当初的制药小作坊，到现在销售额接近6亿元，成为国内缓控释制剂技术的领先者，青岛黄海制药从小到大，由弱到强，至今已经走过了50年的风雨历程，演绎了一个个传奇。

　　如今提起伲福达、麦特美、伲利安、元顺等药品，消费者都耳熟能详。有数据显示：青岛黄海制药伲福达已成为国内提及率前十的降压药品牌。

　　作为青岛市综合性专业制剂的龙头企业、青岛市首批高新技术企业、青岛市药物新剂型中试基地，青岛黄海制药有限责任公司已经从50年前的一棵小苗，成长为今天的大树。体制改革、技术创新、现代企业管理，生产平民化药品、打造国内缓控释制剂知名品牌、开拓国际市场走国际化道路……50年，黄海制药一步一个脚印，稳健地走来。

　　沧海横流方显英雄本色。50年，是一个新的起点。“呵护生命每一天”，青岛黄海制药有限责任公司正以黄海般博大的胸襟和气魄，扬帆远航。

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　　体制创新

　　在记者的采访中，黄海制药的负责人多次提到体制创新。“黄海制药正是凭借体制改革创新，解放了生产力，激发了发展潜力。”

　　2001年，青岛黄海制药有限责任公司投资近4亿元兴建了“医药高科技工业园”；2004年，该公司改革重组为青岛黄海制药有限责任公司，由国有控股企业改制为现代化民营企业……

　　特别是2004年改制之后，给企业的生产和经营面貌带来了根本性变化。企业一切按现代化企业制度进行管理，经营者和管理者的职能更加清晰，企业发展进入快车道。在这一期间，企业通过“四能激励机制”和产品、营销、管理、科技、机制、文化的六大创新，为企业的发展提供了源源不断的动力。

　　数字最能说明问题。2004年，黄海制药净资产仅有1.5亿元，税收仅有几百万。体制改革之后，2008年企业净资产达到5.3亿，上缴国家税收1.4亿元，两项指标翻了几倍。基本上还是那些员工，但改制之后企业发展之迅速，让人刮目相看。对此，黄海制药有关负责人分析原因说：“关键是现代法人治理结构的建立，企业按照现代企业制度进行管理和运营，才取得了如此的业绩。”企业董事会每年制定下达生产和销售目标任务，然后按照企业管理流程，明确每个人的责任、任务和奖惩机制，责任清晰明了，激发了每个人的积极性。

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　　质量第一

　　对于一个制药企业而言，质量关乎生命。

　　关于黄海制药的质量管理，公司负责人讲的一个典型故事足以说明问题。

　　黄海制药对于不符合标准的产品外包装印刷品管理非常严格。有一次，因为工作人员疏忽，对部分不规范的印刷品，未经彻底销毁便扔进了垃圾桶。后来，被厂里一位清理垃圾的保洁员及时发现，企业组织专业人员从垃圾桶中清理出来，并对存在问题进行彻底排查，按照有关要求进行处理，杜绝类似问题再度发生。这位保洁员很简单地说：“销毁不彻底的印刷品流出后，可能给不法商家提供可乘之机，生产出伪劣产品贴上这些外包装，假冒正规产品，这样不仅影响黄海制药的声誉，而且坑害广大消费者。”这就是黄海人的质量意识，从一个普通保洁员的举动就可以看出。

　　这位负责人说：“毫无疑问，质量是制药企业的生命。”黄海制药从技术中心—制造部—质保部—业务部—经营公司，药品整个研发、生产、储运和销售过程都进行严格管理，从普通员工到总经理，质量理念深入人心。

　　黄海人很自豪地告诉记者：“正是在这种严格的质量管理体制之下，黄海制药产品市场监督抽检合格率100%、消费者投诉满意率100%、质量计划完成率100%；重大质量事故为零，四项硬邦邦的指标，足以说明企业对‘质量第一’这一理念的坚守与追求。”

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　　自主研发

　　技术是产品质量的保证。借着体制改革的春风，不断自主创新，实现技术升级，产品系统化自主研发，这都是让黄海人引以自豪的。以技术为例，黄海制药产品以缓控释制剂为主线，涉及颗粒剂、小容量注射剂、片剂、胶囊剂、口服液体制剂等100多个品种规格，包括心血管药、降血糖药、解热镇痛药、抗感染药、呼吸系统药、消化系统药和维生素类药等。

　　而最值得称道的是，作为青岛市首批高新技术企业和青岛市药物新剂型中试基地，黄海制药的缓控释技术一直居国内领先地位，是国内最早研制生产缓控释制剂的企业之一。

　　尽管黄海制药是国内为数不多的能生产多种缓控释制剂的企业之一，缓控释剂技术已居领先地位，但黄海人始终认为技术的创新永无止境，对科研创新上的投入毫不吝啬，仅专职研发人员就达60余人，2009年研发投入将超过2000万人民币。

　　黄海制药有关负责人告诉记者，公司以缓控释制药技术为研发重点，在心脑血管药和内分泌药等方面不断开拓新的领域。为把工业园区打造成国内领先的高效缓控释制剂生产基地，未来1~2年内，黄海制药将继续健全固体缓控释技术平台，并开发脉冲、靶向给药，将科研创新作为未来发展的坚强后盾。

　　在自主研发的同时，黄海制药还先后分别与中国医学科学院共同出资设立“北京协和黄海科技开发有限公司”、与加拿大多伦多大学、江苏药物研究所等国内外十余家科研机构、高等院校展开了广泛的合作。

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　　缓控基地

　　企业要想在竞争异常惨烈的医药市场中占得一席之地，必须有自己的核心竞争力，黄海制药也不例外。

　　黄海的拳头产品便是缓控释制剂。相比普通制剂，缓控释制剂具有药物治疗作用持久，服药次数少等优势，深受医生和患者的青睐。黄海制药伲福达就是缓控释制剂优势体现的有力佐证，该药在同类产品中国内市场占有率达70%以上，品牌提及率位居全国前四名，已成为国产硝苯地平降压药中的领先品牌。

　　早在几年前，黄海制药投资近4亿元兴建的“医药高科技工业园”，占地200亩，是国内领先水平的高效、缓控释制剂生产基地。其中一期投资2亿元，工程占地100亩，厂房建筑面积20000多平方米，已于2003年开始启用，集研发、生产、销售于一体，该园区所有剂型一次性通过国家GMP认证。

　　目前，青岛黄海制药“医药高科技工业园”二期项目——固体制剂技术改造项目正在抓紧建设。据黄海制药有关负责人介绍，该固体制剂技术改造项目建筑面积为12000平方米，总投资1亿多元，计划今年10月竣工投产。整个项目完全按照GMP要求建设，其中生产车间建筑面积为8000平方米，配套仓库建筑面积为4000平方米。建成后主要生产缓控释产品，生产设备主要采用Glatt、FETTE等国际知名品牌，年设计生产能力达到25亿片。

　　不仅如此，目前，公司拥有省级企业技术中心和占地800多平米的中试基地，装备国内一流水平的设备和检验仪器。这些都为黄海制药创建国内领先、高效的缓控释制剂生产基地奠定坚实的基础。

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　　平民为本

　　目前，医改“公益”性质已渐明晰，全民医保将于2010年初步完成。这势必会带来医疗和药品消费的扩容，给医药市场，尤其是具有强大品牌影响力的企业，带来更大的发展空间和更多的市场机遇。

　　对此，黄海制药有关负责人说：“黄海制药就是生产老百姓用得起的放心药、品牌药。”

　　随着医改的不断深入，品牌日益显得重要起来，近几年来黄海制药也加快了品牌建设的步伐，并取得了满意的结果。从“黄海制药——呵护生命每一天”这一句温馨的宣传语开始，企业已加快了品牌建设步伐，伲福达等黄海制药生产的知名药品越来越走进普通消费者的心中。

　　自去年开始，黄海制药就已经全面开展整合营销，进行系统性的品牌建设：从更换伲福达包装，到学术交流网站伲福达健康网的开通；从普及社区用药知识、提供免费义诊，到针对药店药剂师的培训；从启动品牌形象工程到“呵护源于爱”的系列活动。在黄海制药产品中，畅欣达、海馨特获“青岛名牌产品”称号；伲福达获“山东名牌产品”称号。

　　毫无疑问，谁能够贴近消费者，让品牌与消费者产生互动，在消费者心中种植品牌的企业，也必将迎来更多的机遇与市场份额。黄海人在这一方面，无疑交出了一份满意的答卷。

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　　热心慈善

　　“青岛是养育黄海制药成长的热土，黄海制药有责任、也有义务回报支持黄海发展的广大乡亲父老。”对于企业承担社会责任的理念，黄海制药的负责人是这样说的。

　　2007年10月就向中华慈善总会“慈爱孤儿工程”捐款20万元；2008年2月，在第一时间向南方雪灾地区捐赠价值200万元药品，同年5月又向汶川地震灾区及社区低保户捐赠价值210万余元的药品；6月中旬，为给抗击浒苔的部队官兵加油鼓劲，黄海制药向抗击浒苔的主力军——北海舰队捐赠了价值30万元的物资……

　　近年来，青岛黄海制药在各项公益领域的捐款累计已近1000万元，获得青岛市慈善方面的最高奖项——“最具爱心慈善捐赠企业”荣誉称号。

　　“企业的社会责任也不是一朝一夕就能体现和担当的，要变成企业行为的有机部分，而不是外加的慈善行为。只有把社会责任融入企业的价值观和企业文化中，产生持久性，企业才能实现可持续发展。”

　　除此之外，在扶老济困方面，黄海制药启动了全国首个面向贫困家庭的医疗资助公益活动“伲福达爱心大药盒计划”，每年向全国低保困难家庭和老年居民捐赠价值超过100万元的“伲福达”等药品，用于帮助经济困难的高血压患者缓解长期治疗带来的经济压力。在企业每一次的公益行动中，员工都会团结一致自发进行个人捐款，奉献爱心，前后捐款达近百万元。

　　积极的公益慈善行为表明，青岛黄海制药在推进企业快速健康发展的同时，已经把履行企业公民责任作为可持续发展战略的重要组成部分之一。付出总有回报，多年来黄海制药获得的“履行消费维权社会责任的良好企业”、“医药企业社会责任优秀奖”、“全国纳税百强企业”、“中国驰名商标”等荣誉称号，足以说明企业的社会责任感在逐渐加强。

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　　放眼世界

　　不仅在生产领域，在营销方面，黄海制药的进步也让业界刮目相看。

　　目前，公司组建了50多个面向全国的办事机构,专职营销人员300多人，营销网络由胶东半岛辐射至齐鲁大地，并已扩展到北京、沈阳、哈尔滨、天津、石家庄、太原、上海、杭州、南京、武汉、长沙、郑州、西安、成都、广州、福州、兰州、贵阳等全国各地。健全的营销团队、立体的销售网络、成熟的营销理念，取得了每年递增30%的销售业绩，拉动了公司利润的迅猛增长。更主要的是，在人性化的市场销售过程中，黄海的“平民化”理念日益深入人心，在城市社区和广大农村，“黄海”已被越来越多的消费者所认可和青睐。

　　但黄海制药并不满足。相关负责人告诉我们：“通过这一渠道，我们自己的产品卖得好，为什么不借渠道的优势卖其它产品呢？”于是，青岛黄海制药经营有限公司应运而生。这无疑将为黄海制药的发展增添新的增长点。

　　乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。50年，黄海制药在市场经济的大潮中，不断积蓄力量，增强实力，已具备了驶向大洋的能力，扬帆远航正当时。

　　●从黄海制药践行“呵护生命每一天”这一企业理念开始，企业加快了品牌建设步伐，伲福达等黄海制药生产的知名药品越来越走进普通消费者的心中。

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　　黄海制药简介

　　青岛黄海制药公司始建于1959年，1999年改制为公司制企业，2004年底按照青岛市政府指示精神国有股权全部退出，改制为名副其实的民营企业。

　　黄海制药是青岛市最大的综合性专业制剂企业，在业内享有很高的声誉。

　　公司位于青岛市高新区，占地面积200余亩，有600多名员工，产品以缓控释制剂为主线，涵盖片剂、胶囊剂、口服液制剂、小容量注射剂等剂型的100多个品种和规格，主要产品有伲福达（硝苯地平缓释片II）、畅欣达（硝酸异山梨酯缓释片）、麦特美(二甲双胍缓释片)、伲利安（坎地沙坦酯胶囊）、元顺、复方甘草口服溶液等。主导产品伲福达先后荣获“青岛名牌产品”、“山东名牌产品”称号，市场占有率高达70%以上。

　　公司通过五十年的经营，建立了完善、高效的营销网络，销售收入已近6亿元，公司总资产已近10亿元，并以每年30%以上的速度递增，继续保持着强劲的发展势头。