继“快的”“滴滴”在出租车行业砸钱推广手机客户端之后，携程网日前正式宣布在全国范围内推出为期半年的“一元景区门票”，试图在旅游市场打出手机客户端应用的一片天地。7月7日，记者采访到携程网山东地区相关负责人，据介绍，携程网已经与世园会在内的超过千家景区签署协议，首批推出上百家景区参与赠票，其中不乏安徽黄山、湖南张家界等著名景区。记者体验了解到，携程网宣传的不限量活动，其实包含不少限制，不同的景区推出的门票数量也不同。

　　旅行网启动“烧钱模式”

　　“我们这次的活动，跟之前‘快的’‘滴滴’推广手机APP的方式有点类似。”携程山东公共事务部经理高杰7日告诉记者，“与包括青岛世园会在内的全国超过千家景区签署合作协议，在全国启动不限量‘一元门票’活动。”

　　针对不限量的说法，高杰给予了解释：“其实大多数景区是不限量的 ，但是对于部分已经承受力很大的景区来说，他们每天限量放票，不然那么多人拥入，景区很难承受。比方说之前我们针对一家景区是不限量放票，造成五六千人在很快的时间内抢票入园，造成了一定的影响。”

　　据了解，此次活动携程将与全国30多个省市超过一千家知名景区合作开展，第一期从7月份持续到2014年底，将有600家国内景区参加。每周将有数十个景区同时开放预订，旅游者只需要支付1元，即可无条件获得市场价上百元的门票，并且可预订的门票数量不限，同时参与条件没有门槛，只需下载携程APP，进入门票频道选择购买即可到景区入园。

　　“七月份的 100家一元门票景区，涉及青岛、上海、安徽黄山、云南丽江、湖南张家界、北京十三陵等众多全国一二三线城市和知名旅游景区。值得一提的是，此次活动也得到青岛世园会执委会的大力支持，青岛世园会也参加了第一期的活动，也就是说市民可以花1元钱参观世园会了。”携程青岛分公司总经理贾峰介绍说。

　　“我们其实已经对世园会进行了放票，第一天放票虽然在凌晨，但是反响很大，很快就被抢光了。”携程山东公共事务部经理高杰介绍说，中国旅游业进入散客化、网络化、移动化阶段，旅游消费从线下转移到互联网和手机，国内景区对旅游电子商务也越来越重视，这也是青岛世园会参与携程发起“一元门票”的关键因素。

　　“据统计，目前国内每年30多亿旅游人次，散客比例超过95% ；全国A级旅游景区接待游客预计超过30亿人次，其中通过携程等在线旅游服务商预订的比例不到1% 。而当前手机APP消费已经成为潮流，携程APP下载量已经达到1.6亿，日交易额峰值突破1.5亿元。‘搭车’在线旅游服务商，争夺最具希望的互联网散客和移动消费群体，成为包括景区在内的旅游行业的一大目标。”高杰介绍说。

　　“我们初步和世园会是联合推出两周的时间，对于两周后还会不会继续，还需要继续协商。”高杰介绍说，“也就是说，在携程手机APP上推出的景区并不是固定的上百家景区，而是随时更新的 ，希望有意愿出游的市民随时关注携程网手机APP的更新。”

　　微信支付还返钱

　　记者7日下载了携程网手机客户端，注册完成后，点击进入门票一栏，在门票的首推广告中，记者就看到了“一元门票”活动的宣传首页，点击进入之后，手机APP会引导购票人进行一元门票的购买。

　　记者看到，在广告页中包含了安徽黄山、浙江桐庐千岛湖龙川湾、湖北宜昌西陵峡、山东青岛世园会、安徽黄山徽州古城、安徽黄山齐云山太极漂流等信息，除了首推页中的几个景区之外，记者还通过搜索的方式找到了不少推出“一元门票”的景区，记者尝试对门票进行购买，发现诸如安徽黄山、青岛世园会之类的热门景区已经显示门票抢光，其中青岛世园会门票注明是每天9：00限量开抢。

　　“市民不用担心没有抢上票，第二天也可以按照开抢的时间进行抢票，虽然当天显示已经抢光了，但是只要门票信息还显示在手机APP内，明天肯定会有票。”携程山东公共事务部经理高杰介绍说，“市民抢到票之后，会受到一条信息条码，凭借这个信息码，市民就可以在景区售票处找到专门的兑换窗口，兑换门票进入景区。”

　　对于一元钱之外的其他费用，高杰告诉记者：“完全没有其他的额外费用，只要凭借这个信息码，完全可以实现进入景区。”

　　记者了解到，携程网推出的“一元门票”活动，还联合腾讯推出手机APP预订“微信支付再返一元”，“这也就是说，只要使用微信支付，市民可以实现完全的免费进入景区游玩。”高杰介绍说。

　　携程网设想全揽门票业务

　　“我们想达到一个目标，就是以后游客在到景区之前，就已经通过携程网的手机APP购买了这个景区的门票，这是一个巨大的市场。”携程山东公共事务部经理高杰介绍说。

　　按照携程网的设想，“一元门票”预计在一年内覆盖全国数亿消费者，为上千万游客直接提供景区旅游服务。此活动也将极大促进携程成为门票市场领导者的目标。目前携程门票销售量峰值已经达到每日10万张，销量同比去年保持800%以上的增长。

　　一年前携程宣布进军景区门票市场，最终在极短时间内就崛起成为国内领先的门票预订平台。下一步是挺进大地面，进军旅游目的地消费这个千亿级的大市场。这是移动旅游时代一块远未被充分开发的沃土。中国超过80% 的网民会使用手机移动上网，移动旅游消费是一个巨大的机会，标准化的门票最合适手机预订并且可以带动整个旅游市场。为了巩固移动旅游的领导权，携程有极高的意愿投入门票和目的地服务。手机APP+目的地消费，无疑是另一个更大的潜力市场 。依托一年高达上亿的服务人次，以及机票、酒店、团队、自由行、当地游、门票、用车等一站式服务能力，携程已经成为国内外众多目的地最大的客源渠道和旅游组织者。接下来就要全面打通移动端到目的地接待的服务闭环和产业链。这也是携程休闲旅游战略的重要部分。国内休闲市场有数千亿的规模，而通过互联网预订消费的比例不到10% ，携程将通过门票和目的地服务体系撬动整个休闲大市场。 文/图 记者 郭振亮