第一个阶段
　　传播王石外遇，在网上掀起讨论王石婚变的高潮。
　　第二个阶段
　　引潘石屹、任志强加入讨论，并将话题引向任潘二人。
　　第三个阶段
　　话题进一步深化，延伸出新的话题。
　　成功抛出“王石婚变”
　　抛出“小三”“私生女”逼迫潘石屹夫妇发声明
　　抛出任志强干女儿，却未产生关注
　　未料炒红长江商学院
　　“王石婚变”不但推出了“笨笨红烧肉”，炒热了长江商学院，连任志强、潘石屹两位地产大佬也被拉下水，当时有网友猜测，这是一场有组织的网络策划。11月9日，网络平台“财经中国”称，该事件的策划者“徽剑”接受采访时表示“王石婚变”只是一次纯娱乐的炒作。11月11日，“徽剑”在微博上称：“这个地产娱乐传播策划，只能算成功一半，开头非常成功，但是后来弄得有点乱，算是虎头蛇尾吧，值得吸取教训。”
　　“财经中国”还公布了“徽剑”提供的代号“碎石行动”的策划书。虽然“徽剑”一再称这件事纯属娱乐，但网友们在惊呼上当之余也怀疑他另有目的，也有人认为“徽剑”是借热点事件炒作自己。
　　【宗旨】
　　核心一定要真实，八卦可以无底线
　　11月9日，“徽剑”在接受“财经中国”采访时称，策划“王石婚变”是接受的任务，至于策划的原因，是因为“有朋友觉得娱乐气氛不够，就想让大家高兴高兴”，但他拒绝透露这个朋友是谁。至于“王石婚变”爆料的来源，“徽剑”称是从朋友圈子了解的，也有一些渠道负责提供，整个策划的宗旨也是“核心一定要真实，八卦可以无底线”。
　　很多网友猜测策划“王石婚变”有其他目的？“徽剑”回应：“没看到谁受益吧？只是一个纯娱乐的炒作而已，没大家想的那么复杂。”
　　“徽剑”认为，自己并不是这件事的策划，而是一个点火者，“整个事件应该说是网民的贡献，我只是点了把火而已”。
　　【总结】
　　这个策划只能算成功一半
　　微博认证为深圳某网络公司CEO的“徽剑”表示，自己不算专业的网络事件策划，“只是搞了十多年的互联网，对网络传播很熟悉，每年都会帮朋友策划一些热点吧”。但是他展示的“碎石行动”策划书却是一份以网民为核心的专业营销策划方案。
　　策划书中称，10月28日~11月6日，分三个阶段“对地产界三位知名人士的外遇事件进行网络传播”，第一个阶段主要传播王石外遇；第二个阶段要让“任志强和潘石屹加入讨论，并将话题进一步引向任潘二人”；第三个阶段则要延伸出新的话题。
　　“徽剑”不认为这个策划实施得完美，11月11日，他在微博上总结：“其实在我看来，这个地产娱乐传播策划，只能算成功一半，开头非常成功，但是后来弄得有点乱。特别是爆料任志强的那个，本来多个大V已转发，但是被发现图片发错了，只好删掉重发，但是算是泄气了。虽然也勉强传播了一定范围，但时间和时机等都出问题了。因此算是虎头蛇尾吧，值得吸取教训。”