光棍节实体店打出折扣

光棍节实体店销售“冷清”

    大众网青岛11月11日讯(记者 蒋甜) 近年，“双十一”俨然成了各商家的有一个促销季，消费者被网上商城的优惠所吸引，纷纷坐等下单。不过记者调查发现，促销活动主要集中在网上商城，而线下的实体商城面对这一“商机”普遍表现冷淡。
　　11月11日，光棍节一到，网上商城瞄准“光棍”商机，大打促销战，消费者们被各种优惠吸引，通过电脑、手机等数码设备“淘宝”，天猫作为双十一促销活动的发起商家，早在几天前便抛出了备战11.11公告，登陆网站首页，记者看到铺天盖地的促销活动席卷而来，商家打着“光棍节，我们豁出去了”的宣传语吸引消费者下单。
　　“光棍节前期，我们便着实准备打折，光棍节当天打折力度是最大的。”记者登陆淘宝网网站，一家淘宝店铺老板告诉记者，每年此时，他们都会以某样“特价商品”吸引客户进来消费，从而带动别的商品的销售，这种促销方法屡试不爽，从去年的销售量上来看，已经得到了最好的证明。
　　除天猫商城，当当网、亚马逊等大型网络平台也都不甘示弱，“三折起、五折封顶”来表现促销的诚意，多家知名品牌推出限时抢购，优惠让利活动涉及十几个专区，据一些电商统计，今年双十一网购估计将突破300亿。
　　网上商城如此火爆，那么，线下实体店又销售如何？11日，大众网记者走访了台东商圈和香港中路商圈，与网上商城的积极促销不同，实体卖场过于冷清，虽有的商家打出了“双十一”特惠最低价，但问津者寥寥。“实体店在光棍节的打折力度不会太大，我们大多在元旦等传统节日上进行较大力度的打折。”在台东商圈一家服装店老板告诉记者，光棍节的促销活动他们也会配合，但总体打折力度不会太大。
　　记者注意到，很多品牌店打折的商品大多为秋款，与双十一无关，恰逢光棍节是周一，很少有市民前来问询。
　　针对网上商城与实体商场在面对双十一商机时的不同选择，记者咨询了青岛科技大学市场营销学白教授。他表示，这意味着网上商城正在试图建立起一套与传统商场差异化的营销系统。
　　“商家借用光棍节的由头进行打折促销活动，无疑是一种商业促销手段。”白教授告诉记者，之所以网上的打折力度比较大还是由受众决定的。“网购大多针对的是年轻人，年轻人作为网购的消费主力必然会将这个节日的商业价值全都释放出来。”白教授说，实体店针对的受众不只是年轻人，而刚过去的国庆节传统节日也消耗了大多市民的购买力，所以双十一再次打折的力度不会太大。
　　最后，白教授强调，作为消费者，在网购时也应注意理性应对商家附加的促销手段，要合理健康消费。