大众网青岛11月23日讯 银行打开家门办起了粉丝见面会，线上线下达人选秀推选用户成为“网红”，粉丝们聚在一起拍摄真人秀节目……曾几何时，天猫双十一还有京东618，“造节”似乎是互联网圈电商们的专利，但如今，银行也办起了粉丝节，势要打破传统高冷的既定印象，和用户互动起来。

　　2016年11月18日，工行联动全国36家分行开展第二届粉丝节，汇聚分行力量，充分发挥36座城市的当地特色，面向用户推出了网络直播、粉丝现场、带你飞翔、网络公益等各具特色的专属活动，粉丝互动效果热烈。

　　据了解，工商银行本次粉丝节以当下流行的互联网玩法集中呈现“四大看点”。一是网络直播。当天工商银行6家分行在“工银融e行”公众号开展了网络直播，粉丝们不仅可以实时观看到当地精彩的粉丝节现场盛况，如同亲临会场，而且看直播还可以得红包，增强了粉丝的参与感。二是真人秀视频。国内银行业首个真人秀视频《智?惠镖局》，在36个城市粉丝节现场统一首映。三是现场特色活动。在全国36个城市精心设计了各具特色的精彩活动。四是北京鸟巢上空飞翔大奖。粉丝节当天在工商银行“融e行”微信公众号推出的“单骑闯三关”游戏，设置了在北京鸟巢上空飞行的飞翔大奖，每关优胜者以及总体排行第一名有机会乘坐直升机飞跃鸟巢。

　　2016年11月18日晚，工行青岛分行在青岛大学举办了一场别开生面的粉丝狂欢节，邀请了200多名青岛学生代表、本地知名媒体参加活动，工行青岛分行李霞行长助理出席活动并致辞。活动当晚人气爆棚，互动问答、竞猜有礼、小品表演、热辣舞蹈、幸运抽奖等趣味活动妙趣横生，更有扫码一元购、融e购O2O现场体验助阵，观众参与活动热情高涨，台下台下欢呼声不断。

　　随着移动互联网的发展，线上线下的界限被打破，用户消费行为变化，传统银行业面临着互联网新浪潮带来的困局。“工银融e行”作为工行手机银行和个人网银的品牌，一直致力于提升客户体验，尝试与2.4亿用户做朋友。从‘人脉挖宝’初试社会化营销，去年推出首届1118粉丝节，到今年打造了为期六个月的达人秀智惠女神引爆粉丝活动，工行一直顺应时代变革，不断创新产品，尝试新型营销方式，在互联网金融的冲击下走得更加坚实，也获得了用户的认可。据《证券日报》报道，上市银行中，目前工商银行手机银行获得的评论星级最高，为四星，与互联网银行微众银行持平，超过了网商银行。

　　工商银行的1118粉丝节，是传统金融体制与新兴市场趋势的一次火花碰撞，或许会给其他“国家队”、“老字号”企业带来启发。通过活动夯实的“粉丝”基础，将为工行电子银行未来的产品业务和品牌形象打下良好根基，也使得工行成为了银行业发展“粉丝经济”的模范排头兵。