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微信公布阅读量 淘宝卖“粉”立马火爆

来源:华西都市报   作者:罗提   2014-07-28 14:24:00

关键词: 阅读 淘宝 信内容 公众号 粉丝

  制图 姚海涛

  @华西都市报:几天前,微信进行了一次更新,更新之后,所有人都能看到公众号的文章阅读量和点赞数。对于这一变化,最激动的应该是僵尸粉头子,淘宝上微信粉丝买卖火爆:10元可买500粉;阅读量,10元100条。记者在淘宝一商家的成交记录上看到,短短几天时间其成交量就达2380个。

  过去,微信公众号的粉丝数与文章阅读量,对外界来说就是一个“黑匣子”,除了运营者自己和平台方以外,没人能知道其真实的阅读量。但就在几天前,微信进行了一次小幅更新,对公众号发布的文章增加了阅读数和点赞功能。这意味着,所有人都能看到文章阅读量和点赞数。

  有业界人士认为,用户将能更直观地了解文章热度及阅读效果,广告商们也能根据公开数据进行更有效率的投放。

  然而,7月27日华西都市报记者发现,网上已开始兴起微信公众号刷粉刷阅读量买卖。

  阳光化之前

  PS后台数据图以假乱真

  成都的朱先生运营着一个与摄影图像相关的微信公众号,前不久有商家联系他,想在他的微信公众号上投放广告,“当时还不能显示阅读量,广告主就要求截个后台的数据图看看,比如订阅用户数,图文页阅读的人数、次数等”,朱先生说。

  朱先生发觉,如果截图用PS修改数据,那不是轻而易举?“我是专业做图片的,如果我想多赚点钱,在数字后面随便加几个零,一般人肯定看不出来。”让朱先生吃惊的是,这事还真有人干,在一个“赚客吧”中,记者就发现不少人议论,寻找专人PS三十人点赞的图片交给商家。

  阳光化之后

  淘宝上买粉 10元500粉

  微信更新规则后,任何人都可以直接看到微信公众号文章的阅读数与点赞,那么,运行在阳光下的微信营销是否就会远离造假呢?

  对此有业界人士直言不讳,“不怕你公布,就怕你不公布。数字出来了,大家都能看到,就有了操作空间,生意也就来了。”

  7月27日,华西都市报记者打开淘宝,输入关键词“微信 阅读量”一搜,就出来96个宝贝。记者点击其中一个,发现该卖家明码标价:“微信粉丝10元500粉,不同头像,不同地区,不同签名,不同IP,绝对不会封号,高质量粉丝。微信原文阅读量,10元100条。微信图文阅读量,10元1000条。微信分享转发0.3元1条。”其成交记录显示,成交达到2380个。

  目前,微信公众号阅读量没有加入IP的过滤规则,这意味着运营者自己就可以刷阅读量。记者测试发现,同一部手机刷新一次页面,文章阅读量就会增加一次,把文章链接复制到电脑上,用电脑刷新页面也能达到同样效果。

  不过,增长并非是无限的,每个微信ID每天可以贡献5个阅读数,但只有1个赞。这即是说,连续5次打开文章,阅读数会增加5次,再多就不算了,因此要快速涨阅读量,还得靠淘宝。

  黑色产业链 卖粉卖阅读量月入3万

  据微信方面公开数据显示,微信公众号总数量现已超过580万个,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个;微信平台推广功能公测期间已经拥有超过8000多个广告主,1000多个流量主。而在微信营销产业链中,买卖粉丝、刷转发、刷阅读量、加盟代理等,正酝酿着强大的黑色力量。

  此前,由于腾讯对点赞营销进行了严打,不少第三方微信营销公司暂停了“点赞”买卖,但记者发现,目前仍有淘宝卖家推出类似功能,100赞15元,朋友圈评论0.3元一条,评论一次,可以制定内容。如果是点赞+评论,价格是0.4元一个,评论一次。

  记者统计发现,一个3钻卖家一个月卖粉丝、卖阅读量等,一个月的收入大约在3万元多。但这还只是在淘宝上卖粉卖阅读量的收入,一些“刷粉”商家甚至还发展代理,发展一个代理商就能带来千把块钱。

  观点

  打击原创自媒体

  僵尸粉、假转发拉低微信内容质量

  微信公众号刷粉交易的兴起,让不少自媒体人士感到担忧。“放开阅读数显示,最大的受益者将是一批草根大号,比如段子、冷笑话这样的账号,他们因为内容喜闻乐见而积累了大量粉丝,动辄几万的阅读数等于为其商业价值做了证言。”自媒体人信海光认为,但微信显示阅读量对原创类、细分垂直行业类自媒体是利空。他说,自己的一位运营自媒体的老友在新规出台后,不打算原创只做转载了。

  “自己老老实实写原创文章,数据却不如那些刷流量的人来得漂亮,怎能不心有不甘?”信海光担忧,微信新规给原创作者们设立了一项KPI考核,将使很多人成为数据和虚荣心的奴隶。

  他直言,微博由盛转衰的原因,与粉丝数、阅读数、转发数这些数据的攀比和造假成风大有关系。僵尸粉横行,假转发横行,使微博魅力大减,而为了获得漂亮数据,也使得“三俗”内容大量滋生,导致内容的竞争不是比高雅,而是比低俗,劣币驱逐良币,拉低了内容的整体下限。

  信海光建议,折中的办法是,微信不妨把阅读数的显示设置为作者可选项。“这样,那些对自己数据自信的,特别渴望被商业价值看中的微信号就可以选择呈现自己的阅读数,而另外那些不那么想参与到竞争中去的作者,则可以继续躲进小楼成一统。”华西都市报记者罗提

初审编辑:高忠业
责任编辑:刘宇昕

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