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解码深圳连续三届问鼎“中国城市网络形象榜”

来源:南方日报   作者:杨磊   2014-06-30 16:02:00

关键词: 深圳交警 网络舆情 深圳社区 微博 深圳天气

  “这天气不是特别晒,又不是特别热,出门玩的绝佳天气,我预感今天@深圳交警蜀黍的鸭梨会比较大”,“鸭梨再大,也能挺住。因为有@深圳天气在一起”,“你们俩够了,这是劳动节,不是情人节”,“都别傲娇了,三个一起来吧,深圳是个开放的城市”……今年“五一”,@深圳天气、@深圳交警、@深圳公安、@深圳供电4家官微的互动,让正在享受假期的粉丝莞尔一笑,“深圳是个开放的城市”一度成为网络热词。

  在网民数量突破800万的深圳,用萌言萌语开展互动,以网言网语回应需求,已经成为深圳政务微博的共同特点。去官气、接地气、凝人气,网络“深圳社区”时常刮起官民互动新风。

  受益于“法治、公开、担当、良知”的互联网宣传理念和成功实践,近日,深圳第三度问鼎“中国城市网络形象排行榜”,被认为打造了互联网时代的“新媒体特区”。深圳的“网络好形象”涵盖哪些内容?这样的形象是如何塑造的?我们试图从一个个生动的网络案例中找寻答案。

  创新

  “用指尖投票”是互联网时代的基本精神,深圳政务微博能够吸引和留住粉丝,除了形态创新,更依赖互联网发展理念的突破

  当微博成为新的舆论场,当政务微博成为党委政府“发声”新平台,深圳的官方政务微博——深圳微博发布厅于2012年6月18日正式上线。“深圳官方政务微博酝酿准备了半年多,上线时间上不算早,但形式有创新”,深圳市互联网信息办主任钟海帆出席新闻发布会时称。

  与全国其他省市的做法不一样,深圳微博发布厅与全市29个成员单位的政务微博同时上线,它既代表深圳,是一个市级权威发布窗口,又是一个开放平台,可以广泛整合资源。

  矩阵式的政务微博发布群,从运作之初就“交互”出经典案例:2012年8月,台风“韦森特”携暴雨袭击深圳,深圳微博发布厅与教育、交通、卫生等相关部门微博联动,形成了一个紧密的互动集群。平均十几分钟深圳微博发布厅就发布一条预警、避灾或救助的信息,为市民提供权威信息指引,共发布、转发信息超过1000条。

  “试水”网络两年,深圳微博发布厅在新浪、腾讯等四大微博平台的直接受众超过260万,如果将全市57家成员单位的粉丝数算上,这个数字是1800万,相当于深圳全市常住人口数量。

  “用指尖投票”是互联网时代的基本精神,深圳政务微博能够吸引和留住粉丝,除了形态创新,更依赖互联网发展理念的突破。

  2013年12月11日凌晨,深圳市光明新区荣健农批市场发生16人死亡的火灾。面对这样一条“负面”舆情,深圳微博发布厅第一时间公布了死亡人数和政府抢救措施,这甚至为不少刚刚起床的记者“报了料”。不搞简单粗暴的信息封锁,不采取“鸵鸟”政策,深圳公开透明的舆情应对方式,让不少新闻从业者感觉新风扑面。

  成功的网络实践,源于理念的创新。深圳市委常委、宣传部部长王京生谈到对互联网运用和发展的期许时概括出四个词:法治、公开、担当和良知,而这也成为深圳互联网发展的基本理念和价值观。

  坚持法治和公开,深圳两次出台规定,明确政务微博对重大突发事件“120分钟”内发布基本信息的流程;每月发布网络舆情应对能力排行榜,倒逼党政部门提升舆情应对能力;坚持担当和良知,政务微博群在鱼龙混杂的网络世界中激浊扬清,共同构建起清朗的网络环境。

  善治

  政务微博积极参与城市突发事件的姿态和表现,不仅证明了城市公共治理的水平,更生动展示了负责任政府的形象

  互联网构建了一个全新的话语空间,党委政府在网络世界里的公信力和权威,来自于认真的倾听和积极的回应。而在深圳,党委政府利用网络实现善治屡有成功案例。

  在深圳罗湖,这样一个网站魔力无穷:辖区140万居民,碰到难题了,遇到乱象了,不上访、不骂街,而是到社区家园网论坛中发帖“拍砖”。居民对这个社区网站的信任,一方面来自于家园网论坛对网民个性化表达的尊重:只要不触动法律法规及道德伦理底线,即使言辞激烈,网民发帖均能原汁原味保留;信任的另一缘由,是党委政府“网络发言人”不逃避、不推诿,有政策讲政策,有问题马上表态整改。

  据记者了解,为确保网络互动长效化、实效化,社区家园网还专门建立了“小区—社区—街道—区”四级网络发言人制度,依托700个小区论坛,搭起了700个“网络服务台”。对网民“晒”出来的问题,由“小区—社区—街道—区”四级协同解决,快速满足社区居民个性化、多元化的需求。

  坚持以网民的诉求为中心,以问题的解决为导向,罗湖社区家园网通过长达7年的创新实践,将为民办实事的政府形象,深深烙进了辖区居民的心坎里。

  和罗湖社区家园网的成功类似,以@深圳交警为代表的明星政务微博,正成为深圳网络世界里新的民意领袖。

  今年5月11日,深圳遭遇2008年以来最强暴雨,当天17时09分,@微笑薯薯乐通过微博发出求救信息:“求助,因车涉水后熄火,人弃车。被救援车辆送到同乐关原检查站。只能在这等待。现广深高速已停止发卡,家人无法来接。有小孩在场,请交警帮忙!”微博发出几分钟后便得到了“深圳交警”的转发回复:“我们立即想办法,你别急!@深圳同乐高速交警会和你联系。”19时02分,@深圳交警再次发微博告知:@深圳同乐高速交警已接到@微笑薯薯乐,并用警车安全送走他们,大家放心。

  网友@陆亚明评论认为,“深圳是目前中国内地最具公民精神的一座城市,在历次自然灾害事件中,市民所表现出的自组织能力和互助精神,政府机构与民众的良性互动,令我深感骄傲。我幸运地生活在这座城市,我爱深圳!”(记者 杨磊)

初审编辑:赫洋
责任编辑:刘宇昕

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