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　　视频广告抢夺战上演 央视“弃卒保车” 拒售网络直播权

　　本报讯

　　（记者薛松）本届世界杯的掘金大战正在如火如荼地展开，与上届不同的是，国内各大视频网站显得动静不大，原因之一在于央视拒绝了向各大视频网站出售本届世界杯网络直播版权，预测央视本届世界杯广告收入或高达15亿元，远超分销带来的版权收入。对此多家视频网站只能另辟蹊径制作各种赛事回顾类节目，不过业界预计各大网站世界杯广告收入整体也达7亿元。

　　央视拒售网络直播权

　　记者了解到，早在世界杯开赛前，央视就发布声明表示，经“国际足联”授权，中央电视台独家享有2014年巴西世界杯决赛阶段比赛中国大陆地区电视、广播、新媒体转播权和分授权。更令这些视频网站沮丧的是，与上届大开绿灯不同的是，这次央视拒绝了与网络媒体分销转播权。

　　而且央视还加强了对版权的保护力度，随后央视发布了《中央电视台2014年巴西世界杯转播版权声明》，表示将依法采取包括法律手段在内的有效措施坚决打击任何侵犯世界杯版权的盗版盗播行为。这些做法都令视频网站们心凉了一大截。

　　原因：观众分流带来的副作用

　　四年前的南非世界杯中，视频网站们拿到了不少网络版权而大出风头。这次央视为什么拒绝向视频网站出售网络直播版权呢？优酷网一位人士说，央视在权衡版权收入和广告收入哪个赚得更多，显然它选择了后者。

　　记者从视频网站获悉，上届的南非世界杯中，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元的代价，获得央视新媒体央视网世界杯视频转播权，借此央视获利近亿元。但其实上，这1亿元的版权收入远远比不上其广告收入。据了解，央视上届世界杯所有广告收入总额估约10亿元。

　　更要命的是，随着网络和手机日趋普及，观众分流带来的副作用也越发凸显，对电视台的自身收益和地位带来了负面作用。央视体育频道总监江和平曾在采访中透露，“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和”。

　　早前，央视凭借得天独厚的优势，花1.15亿美元的价格就买断2010年及2014年两届世界杯及那段期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。借助本次世界杯的独家影响，预计央视体育可获得15亿元以上广告收入的回报，或占该频道全年广告收入的半壁江山。

　　视频网站另辟蹊径 仍有7亿元“蛋糕”

　　尽管央视独家拥有本届世界杯的转播权，但央视也进行了一些分销，一些网络媒体也能播出巴西世界杯部分内容，有央视工作人员对媒体表示，视频网站并没有直播的权利，都是在直播结束90分钟以后，才可以进行点播。

　　这些视频网站只能退而求其次，靠着手中部分赛事的点播版权，各大网站也都在努力制作不错的赛事回顾类节目。尽管这样，其吸引力仍大打折扣，比如腾讯网站上的世界杯直播，观众点开一看，看到的只是文字直播，难怪有网友说“还停留在十几年前的水平”。

　　PPTV人士对记者表示，所有视频网站版权情况都一样，所以我们主打自制，目前是德国队跟队官方媒体，已经达成营销合作金额8000万元，预期1个亿。56网人士也表示，独辟蹊径采用“自制+PGC+UGC”的模式。

　　虽然比不上央视十多亿元的收入“大餐”，但行内预测，所有新媒体在今年世界杯期间获得的广告额度总体在7亿元左右。其中，腾讯拿到了1/3以上，新浪在1亿元左右，其余各网站的实际收入将是几千万元不等，“也算是一块不错的蛋糕了。”有网站人士评价。

　　作者：薛松