海尔,品牌价值2218.65亿,全国第5位；青岛啤酒,品牌价值1168.75亿,全国第22位；海信,品牌价值311.96亿,全国第87位……6月22日,在世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”榜单上,山东共有42个品牌入选,总数位居全国第三,其中青岛品牌13个,约占全省1/3强。然而对比2015年的数据,这次山东入选品牌数依旧为42个,并未增加。这从一个侧面反映出,我省在供给侧结构改革中,提升各行业核心竞争力,创建新品牌仍大有空间可为。

　　看青岛　入选品牌占全省近1/3

　　在本次“中国最具价值品牌500强”中,山东入选品牌42个。按照地区分布来看,山东入选的品牌数仅次于北京的105个和广东的79个,位居全国第三。

　　按照行业分布,在山东省入选的这42个品牌中,家电行业有4个,食品饮料行业有9个、纺织服装行业有5个、航空服务行业有1个、机械行业有4个、冶金行业有1个、化工行业有3个、交通运输行业有2个、汽车行业2个、能源行业1个、医药行业1个、传媒行业2个、珠宝行业1个、信息技术行业1个、烟草行业2个、旅游服务行业1个、造纸行业2个。

　　其中,青岛品牌入选13个,比去年增加1个,为澳柯玛。其中山东家电行业4个入选的品牌中,海尔、海信、澳柯玛3个品牌为青岛企业；食品饮料行业的9个品牌中,青岛啤酒、崂山啤酒、崂山、圣元4个品牌均位于青岛；化工3个品牌中,有青岛品牌双星轮胎；交通运输行业2个品牌中,有青岛品牌交运；烟草品牌中,有青岛品牌哈德门；全省唯一一个入选的旅游服务行业品牌花落青岛啤酒博物馆；纺织服装行业5个品牌中,有青岛品牌喜盈门；全省入选的两个传媒品牌中,半岛都市报也为青岛争得一席之地。

　　青岛入选品牌不仅数量最多,质量也是最高。其中,海尔以2218.65亿的品牌价值位列全省第一、全国第五。在全省42个入选的品牌中,具有世界影响力的只有2个,为海尔和青岛啤酒。可见,青岛作为“品牌之都”,在全省的龙头作用仍十分突出。

　　看山东　当务之急创建自主品牌

　　对比2015年的数据,这次山东省入选品牌数依旧为42个,并未增加。这从一个侧面说明,山东省的品牌建设已经日趋成熟,但同时也说明在供给侧结构改革中,创建新品牌仍大有空间。

　　日前,山东省委副书记、省长郭树清曾着重提到了2015年“中国最具价值品牌500强”数据。他在讲话中提到,山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数,2015年山东入选品牌42个,仅为北京的44.6%,广东的52.5%。2015年,山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元,仅占全省出口总额的11.6%。“事实上,山东的不少产品已经达到国外同类产品水平。但是,有的产品,我们自己卖就卖不出去,贴上人家的牌子,就能够销往国内外,价格也会提升。其中一个原因,可能还在于企业缺乏有影响力的自主品牌。”

　　可以说,在实施品牌强省战略中,创建自主品牌已成为当务之急。作为“品牌之都”的青岛,在这轮“品牌强省”战略中能发挥什么作用?对此,市委党校管理教研部主任、教授刘文俭认为,青岛最重要的优势不仅仅在于已经有了颇具影响力的一批品牌,而是政府长久以来对创建品牌的重视程度,“在经济新常态的形式下,青岛要继续创新这些服务品牌,来为青岛的三创服务。各机关单位、科技机构甚至民间团队都要有品牌引领的意识,利用青西新区、高新区、蓝色硅谷这些平台,激发各园区、孵化器、品牌实验室的活力,为企业、个人提供更好的服务和机遇。”

　　看未来　品质是根本创新是关键

　　在东阿阿胶的理念中,品质被视为企业生存的根基,是品牌永续发展的核心竞争力。为此,东阿阿胶在全国建立20个毛驴药材养殖示范基地,在山东、内蒙古建设两个“百万头毛驴基地”、率先建立了先进的RFID溯源系统。拥有唯一国家胶类中药工程技术研究中心,345项专利,3次荣获山东省科技进步一等奖,参与胶类中药的标准研究,37项已纳入国家标准。品牌文化的目标是建立消费者的归属感,精髓是品牌个性和品牌形象。东阿阿胶是国家级非物质文化遗产,传承3000年的DNA就四个字:“安全、有效”。这一文化的传承,不仅滋养了顾客的身心,同时也反哺了东阿阿胶的品牌。

　　在互联网时代下如何推动品牌建设?海尔的探索和转型极具典型意义。海尔集团董事局副主席梁海山说,品牌即人,海尔发展了众多拥有决策权和财务权的“小微”。同时,实行用户付薪驱动下的人单合一机制,让每个员工能够直面用户,让员工与用户共创最佳的价值体验,让品牌不断适应和满足用户个性化的需求,推动品牌持续迭代的创新。

　　“品牌树得出来,挺得下去,是一个涉及各个层面的系统性问题,但企业对创新的不断探索才是关键。”刘文俭举例说,海尔的转型就激发了一个企业内部的创意创业创新,个性化的产品和经营模式在应运而生,企业内部会出现一个个涉及自主知识产权、管理模式等诸多方面的新品牌,企业的创新能力会靠新品牌不断涌现得以彰显。

　　声音

　　国家电网品牌“最有价值”　前三甲还包括腾讯和工行,价值超千亿的品牌达35个

　　中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别,但中国的设计和品牌,特别是品牌背后的价值观和道德观,与德国、法国、意大利等还是有很大的距离。品牌成功的制高点是什么?是商业道德。

　　——罗伯特·蒙代尔(世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主)

　　中国品牌要全球化,首先要解决“可持续性”问题。即将品牌的可持续发展纳入核心价值观。消费者购买的是品牌产品,而不是阅读企业的社会责任报告。他们会通过评估品牌是否有助于他们的未来,来决定品牌的未来。

　　——琼·克劳德·拉里齐(法国欧洲工商管理学院教授)

　　通过慈善活动来提升品牌形象的日子早已结束了。企业转变思维模式,彻底实现工业流程变革,节约能源和资源,最终实现生态效益与可持续发展,从而真正地实现品牌的基业长青。

　　——斯蒂芬·埃文斯(英国剑桥大学教授)

　　6月22日,由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中,国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元)、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)。本年度共有35个中国品牌的价值超过1000亿元,比去年增加了10个。

　　报告显示,2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元,比去年增加24564.74亿元,增加幅度为22.72%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授说:“今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年,入选门槛已经提高到22.65亿元；而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元,增加幅度为436.90%。”　

　　据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从榜单地区分布来看,北京有105个品牌入选,名列第一,主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有79个和42个品牌入选,位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小,按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有443个,占88.60%；具有世界性影响力的品牌数为44个,这一数据比去年有所提高。

　　本年度排行榜中,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的23个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有75个品牌入选,占总入选品牌数的15.00%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(56个)、建材(42个)、传媒(38个)、纺织服装(37个)、汽车(37个)。本年度共有35个中国品牌的价值超过1000亿元,比去年增加了10个。其中品牌价值在2000亿元以上的品牌有8个；品牌价值在1000亿元至2000亿元之间的有27个。本版文/本报记者　李兵

　　（来源：半岛网-半岛都市报）