北大光华MBA全国公开课崂山开讲。

　　大众网青岛8月10日讯（记者 蒋甜）8月8日，北大光华MBA在青岛开讲，夏日浪漫的气息配上最美书店，为在座的观众带来了一场绝美的视听盛宴。在充满人文气息的如是书店，两百余名精英齐聚一堂，共同聆听了徐菁和王汉生两位教授以“九零后的消费文化”和“从数据到价值的回归 ”为题的精彩演讲。
　　作为年轻一代的中国消费者，九零后群体呈现出对个性、风格的强烈诉求，北京大学光华管理学院市场营销系徐菁教授为大家带来主题为《何谓“与众不同”—解读九零后的消费文化》的演讲，带大家深度解读导致九零后消费群这种独特性需求背后的动因。
　　“人们既需要归属感，与他人保持相似性，也需要保持个体的独特性，独特性需求的强弱受到文化、社会规范、年龄代际甚至情境因素的影响。”徐菁教授先是从心理学的理论切入，紧接着她结合焦点小组访谈以及案例分析来探讨中国的九零后消费者追求的独特性到底意味着什么，又是以何种消费方式体现出来的。徐菁教授表示，她希望通过这些研究和洞察能够加深企业、品牌和其他相关方对年轻消费者的心理需求及动机的理解。很多观众课后表示，在聆听完徐教授的讲座后受益匪浅，让他们对年轻消费者的心理需求及动机的理解有所加深，这对他们从事品牌方面的工作很有裨益。
　　此外，北京大学光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生教授跟到场观众分享了光华MBA的项目概况和近年来所取得的可喜发展。在国内MBA市场中，光华管理学院MBA项目业已成为领头羊，2015年MBA招生录取比例为11:1，并且在英国《金融时报》等权威排名中，继续领跑大陆MBA项目。