8月18日，由中央电视台经济频道和央视网联合主办的60年60品牌——新中国成立60周年“推动中国经济·影响民众生活的60个品牌”调查评选在北京大学百年讲堂隆重揭晓，青岛啤酒、同仁堂以及中国一汽 、联想等品牌荣获此项殊荣。金志国董事长同时成为荣获“品牌杰出贡献奖”的全国七位企业家之一。

    “60品牌”评选要求严格

    从新中国成立到振兴的伟大60年里，作为构筑中国国家形象的重要力量、承载中华民族伟大复兴梦想的这60个品牌 ，为推动中国经济腾飞乃至中国在世界影响力的提升做出了卓越贡献。据活动组委会负责人介绍，“60年60品牌 ”专家评审委员会对本次活动的参选品牌提出了三大标准 ，即影响力、创新力和成长力，经过专家评审委员会按照评选规则确定的各项指标进行的严格评定，最终评选出“60年60品牌 ”的榜单。

    记者现场了解到，本次活动对新中国成立60年来，品牌推动中国经济的历程及影响民众生活的历史脉络进行梳理，从而为中国品牌的发展提供宝贵经验与借鉴。而拥有106年历史、在百年前就有世界影响的青岛啤酒更是受到格外关注，不仅仅因为其百年历史的长度，更是因为其“国际化的高度、专业化的宽度和品牌文化内涵海纳百川的厚度”。

    传承创新成青啤之魂

    新中国成立60年来，有很多像青岛啤酒、同仁堂这样的品牌，伴随着中国经济的腾飞走向了世界，但是也有更多的品牌苦苦挣扎甚至惨遭淘汰。60年来，中国品牌层出不穷，但像三株、秦池……不少曾经家喻户晓的品牌现在已经消失不见，品牌的短命现象令无数的中国企业家深感困惑。

    在谈到青岛啤酒百年的传承与创新时，南开大学白长虹教授就说：“我觉得说到传承，青岛啤酒百年就做了一件事就是啤酒；说到创新，就是一百多年做啤酒这一件事，它还能不断地给人新鲜感，这就是它给人最大的创新。”

    上半年业绩增长喜人

    这几年，通过“我是冠军”、“倾国倾城”“青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔活动 ”等，青岛啤酒以体育娱乐化的方式受到年轻人的关注，品牌价值大幅飙升。青岛啤酒的品牌价值从2005年的199.91亿元，提升到2009年的366.25亿元，增长了80% ；同时，更为引人瞩目的是，青岛啤酒的年轻消费群体在不断增加，调查显示，这几年18～29岁的消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14%。

    北京金必德品牌研究院院长沈青称，未来青岛啤酒的生命力就是于它拥有一大批年轻的消费者，这批消费者就是青岛啤酒能够不断扩大自己市场规模 、营销规模的关键点 。青岛啤酒的营销方式值得许多企业去思考。

    10天前，青岛啤酒刚刚公布了半年的财务报告。青岛啤酒业绩增长喜人，上半年完成啤酒销量302万千升，同比增长12.6%，高出行业一倍 ，而净利润却实现了 67.9% 的增长。青岛啤酒是在品牌拉力的带动下实现了逆市增长。 记者 娄花