从上世纪50年代李村消费合作社时代追求品真价实的品牌“朦胧期”,到80年代在岛城北部家喻户晓的“崂百,老百姓的家”,再到今天叫响山东半岛城市群的“牵手维客,感受真情”,维客集团快速发展的历史,就是一部带有鲜明时代烙印的品牌成长史。

　　由品牌“朦胧期”到“成熟期”的转换背后，是一个5人消费合作社向计划经济时代百货大楼、向市场经济下，年销售额30亿元大型现代化商业企业集团接踵质变的过程，这个过程就是对“品牌生产力”论断的最精彩解读。

　　货真价实：

　　合作社打下品牌之基

　　追溯维客集团的历史就不得不提崂百，而追溯崂百，则要回到1951年。

　　有资料记载，1951年，胶东人张家和（在现崂百旧址）创办李村消费合作社，时有员工5人，营业面积20平方米，主营小百杂货。风雨半个多世纪，李村消费合作社这段历史已无法寻找到当年的见证者，只留下了短短的文字记录和周边老居民对消费合作社“货真价实、诚信为本”的怀念。

　　维客集团有关负责人告诉记者，在今天看来，李村消费合作社当年经营规模，虽然不如今天维客集团800家连锁店的任何一个，可以说，货真价实，为维客集团不同时期的品牌建设，打下了厚重的基石，“崂百”入选“中华老字号”，就是对传统经营理念的坚持和传承。

　　亲情传递：

　　“崂百，老百姓的家”

　　“崂百，老百姓的家”，崂山百货大楼时代的品牌理念，让人念之心暖，它实现了崂百与消费者之间亲情的传递。

　　“1955年，李村消费合作社就地改建二层楼房，营业面积扩大到了240多平方米，营业人员30人，并改名为国营崂山百货公司零售商店。这里成了行政区域重划前崂山县的唯一购物场所。”维客集团负责人补充说，1966年，再次就地扩建，营业面积扩大至700平方米，营业人员增至54人。1971年1月，改为国营崂山百货商店，是当时崂山规模最大的百货商店，自此，群众即习惯称其为“百货大楼”。

　　1988年春天，经受改革开放洗礼的崂山百货大楼有了树立企业形象的冲动，企业斥资改建了当时最时尚的门头。崂百还开风气之先，在青岛商界中率先打出了车体广告。在穿梭的3路、9路公交车上，“逢二遇七李村集，崂山百货欢迎你”、“崂百，老百姓的家”的广告语分外醒目。 这一年，崂百销售额突破6000万元，“品牌是生产力”，崂百尝到了品牌建设带来的甜头。

　　破除地域“桎梏”：

　　“牵手维客，感受真情”

　　2003年10月，一个以盛开的莲花为中心、辅之飘逸洒脱的英文体WEEKLY的标识，在淡绿色背景衬托下，走进了岛城人的视野，这是崂百集团启用的新标识，与之相对应，崂百集团正式更名为维客集团，以崭新的形象面对广大消费者。

　　“‘崂百’这个品牌的基础文化来自地理的概念，就是崂山。品牌名称太强的地域色彩，将成为企业跨业态、跨区域快速发展的桎梏。”维客集团有关负责人说，“维客”没有地域概念，且以品质高洁、生命力顽强的莲花做标识寓意深刻。维客，汉字的意义上非常清晰，就是维护广大顾客的利益；英文WEEKLY预示着动态，即企业周而复始地给社会各界提供生活的保障和服务。无论从汉字的直译还是英文的时间、时空的意义上来讲，维客均有非常贴切的商业特点。

　　实际上，早在2000年，崂百决策层就开始使用“维客”标识，并用这个品牌在南山做了第一家超市。“名字寓意深刻，叫起来也琅琅上口。”网民评价说。2001年，维客集团在国家工商局注册了“维客”商标作为企业品牌。

　　2003年，维客集团做了改造，本来是崂百集团，维客是子公司，后来干脆就倒过来，崂山百货作为维客集团的子公司看待，继续保留“崂百”单店品牌，这样就顺利完成了由老字号“崂百”到新品牌“维客”的自然过渡，维客品牌也由此深入人心。

　　可喜的是，维客集团“老字号”的维护、新品牌的培养都结出了硕果。在商务部举办的中国首届“金鼎级”百货店评选中，维客集团旗下的崂山百货成功摘冠，成为全国首批经商务部认定的35家“金鼎级”百货店之一；“崂百”字号被正式确认为“中华老字号”；“维客”品牌也先后被评为省、市级著名商标，随着集团连锁扩张战略的实施，维客品牌已在半岛城市群叫响。记者 原野