这是一个令人目眩的内容创业新世界，造就它的是智能手机所带来的注意力转移。两年间，微信月活跃用户从不足4亿涨到超过8亿，低头玩手机的人越来越多。 5年前，微信公众号诞生时，很多人运营公号纯粹是兴趣使然。但现在，不论是创业者还是投资人，都对包括公号在内的新媒体平台内容创业的“钱景”充满热情。

　　今天，北上广深有了一大批如 “逻辑思维”“吴晓波频道”“夜听”“十点读书”“丁香医生”等头部大号，而在青岛本地，除了独有“视觉志”矩阵号可与他们一决高下外，一些“本地号”虽有区域局限性，但也各展神通，努力向上生长，不过，真正能形成产业和影响力的少之又少。

　　门槛虽低，可想在2000万个公号中脱颖而出也颇为困难。今年，在圈内人都在唱衰公众号打开率的时候，有业内人称 “公众号打开率一直都不错，不是公众号打开率低了，是你的号打开率低。 ”这个行业，就像视觉志创始人刘义宝曾说过的一句话：微信号生存的机会一直有，但好内容一直是稀缺资源。

　　岛城 有近8万个活跃公众号

　　每天翻阅上百个公众号寻找灵感；参加各种聚会和会议都满满的套路：这是我号的二维，扫一扫，加一加呗；每次和同行一起，都会讨论数字：什么？你都十万粉丝了；天天码字，习惯晚睡……这是公众号数据统计网站新榜给出的“公号狗”的特征，从这个素描中，能看得出，做公众号的这类人群。

　　在岛城，也有这样一类人。28岁的孙先生曾就职于岛城某新闻网站，从2015年，孙先生就自己做了一个青岛本地的微信号，内容多是本地资讯，凭借当时红利优势加上自己的勤奋，孙先生的号小有名气，很快有了广告收入。 2016年8月份，孙先生辞职，专业做起了公众号。 “很辛苦，因为是日更号，每天都要有劲爆内容，天天要找热点，简直能把人逼疯。 ”孙先生说，虽然收入有所提高，但比之前的工作辛苦很多。

　　记者在新榜上查询，搜索关键词“青岛”，出现了近8万个微信号，而没在新榜上留下信息的号则更多。 “新榜”是2014年8月成立的内容创业服务平台。他们日常监测的总样本库有上千万个账号。按照新榜的上榜规则，也就说，岛城有近8万个活跃的微信公众号。其中，“青岛日报”“掌上青岛”“青岛新闻网”“青岛小强”“在青岛”“青岛圈”等微信号排名较为靠前。

　　据了解，办公地点在岛城的“视觉志文化”旗下有7个账号形成矩阵，凭借进场时间较早和优质内容的持续产出，目前已积累2000多万用户，在不同领域排名都较为靠前，“视觉志”账号更是长居“乐活”领域首位，没有地域局限性。此外，岛城少数账号正在逐步崛起，在全国拥有了影响力。比如：去年开始崛起的“我走路带风”，今年被投资的“末那大叔”等，这些号都有着极强的辨识度。

　　变现 头部号变现较为简单

　　除了企业为了宣传而做微信号外，变现是大多数公众号的目的。广告、电商、社群经济和付费阅读，是内容项目变现的四种方式。一名十年资历的美食编辑，凭借自己的优势做了一个美食号，凭借广泛的资源和众多美食优惠券快速吸粉，成为岛城变现最好的美食号之一。

　　接广告是内容创业者最常见的盈利模式。粉丝量有一定积累后，首先找上门的是广告。一开始是微信自动匹配的页面下方小广告，做大之后，会有广告主一对一找过来。很多自媒体甚至靠广告就能活得很好，头部大号视觉志一条广告可以卖到几十万元，养活团队绰绰有余，不需要受资本的束缚。再比如微信公号“黎贝卡的异想世界”，该账号负责人说，目前还没有融资。

　　几十万元的广告费听起来有点咂舌，但“黎贝卡的异想世界”用一个活动告诉了业界，他们值这个钱——前几天，该公号替广告主卖出了100台宝马mini。

　　不过，相比头部号，岛城大部分自媒体还是徘徊在温饱之间，变现能力较差。 “首先，当地的号是有局限性的，其次，本地的较大的公号多则十多万粉丝，少则一两万，做广告的意义不是太大。 ”岛城资深自媒体人孙先生说，对于广告主来说，有高度垂直的领域、有电商和IP潜质，是他们喜欢的两点特质。

　　新榜战略投资总监刘俊说，头部账号相对而言更受广告主的喜爱，一些大号甚至要排队才能安排到位置。但随着市场渐趋理性，一些中长尾的号接下来会有不少机会。

　　内容 好内容不存在资本寒冬

　　“内容消费的新趋势正在崛起，内容重新为王。但内容不再是一个媒体概念的词汇，而是一个企业战略的概念。 ”《超级IP》的作者吴声曾表示，内容力成为新的基础设施，成为水，流到所有需要被重新定义的领域。

　　“内容已经成为购物的依据，有内容力能实现‘所见即所购’。比如故宫淘宝，很多人觉得它推送的内容很好，就会买对应的产品。”一位对内容行业砸下重金的匿名投资人对记者表示，他们对内容行业观察了很久，最终决定大举投入，因为他们看到“风来了”。

　　这位匿名投资人主要投资两类项目，一是小而美的内容团队，二是平台型内容团队。其中，有系统化和规模化生产优质内容能力的平台和团队，是他们争夺的重点。

　　不过，尽管资本视内容项目为新的风口，但读者对微信公众号的热情却在衰减。最近一年时常出现“公号打开率下降”“阅读数大不如前”的说法。刘俊说，确实可能存在这样一个趋势，一个例证就是，新榜前不久以八万多个账号作为样本，统计发现今年6月同比少了约一万篇10万＋。

　　但这只是硬币的一面。另一面是只要原创能力足够强，即便在公号打开率下降的背景下依然有出头的机会。新榜研究发现，年中时的数据，平均阅读数成长势头最为迅猛的1000个账号中，大多数具有原创标签，原创能力依然是账号前途的重要影响指标。

　　青岛晚报/掌上青岛/青网 记者 薛飞

　　人物访谈

　　码字是我的宿命

　　一个微信公号运营者的自白

　　2015年，我辞去了文化公司工作，全职成为一条“公号狗”。原来在单位工作的时候觉得累，但做了公号之后，发现做公号原来是一条不归路。

　　一般早上一睁眼就要想今天或者明天发什么稿，8时开电脑，埋头开始找资料或者写稿，还要和同事在微信上开会。中午12时要确保稿件弄好交给编辑，编辑做版、找图起码要到晚上7时。然后要修改、改标题，争取在晚上9时前发送，因为晚上9时是微信打开率最高的时段。发完稿以后，要去后台监控留言，光是回复留言就要忙到晚上11时30分，有时还要在工作群里交流这篇稿子的得失。

　　不要以为这些是“公号狗”的全部，我们是新闻资讯号，也经常出差，参加广告客户的活动。公号的创始人，实际上等于集传统媒体的作者、编辑和主编于一身，而且全年无休。

　　中国的微信公号已达两千万，但真正能进入“第一梯队”的不到万分之一，码字是我的宿命，我们辛苦并快乐着。热点、谈时政，是公号文爆款的便捷法门，对于曾经的时评写作人来说，我也有这样的路径依赖。可贴近时政热点，文章阅读量大，相伴随的风险也大，删帖甚至封号，可能接踵而至。码字者，总能找到让读者接受并喜欢的内容和写作角度——这应该是当下中国码字者的基本职业素养。