藏马山国际旅游度假区。

　　文/半岛全媒体记者　徐杰　图/西海岸新区提供(署名除外)

　　西海岸新区的旅游资源占据青岛的半壁江山,282公里海岸线上点缀着“亚洲第一滩”金沙滩、“天下第一古台”琅琊台、“中国北方第一高岛”灵山岛等众多景区景点。近年来,随着新区旅游业的升级和创新,旅游软实力成为新区经济腾飞的硬支撑。这种实力的展现除了来自丰富的旅游资源、创新的旅游项目、活力十足的旅游融合外,更少不了软实力提升“十大行动”对旅游发展带来的不竭动力。如今的新区旅游,正在发生蝶变,形成了全产业链的大融合,渗透到了经济社会的各个领域,受益的不仅仅是八方游客,更是奔梦路上的“新区人”。

　　■新篇

　　千年古郡琅琊台,

　　将变身世界级度假海岸

　　9月15日,琅琊台度假海岸项目签约仪式在青岛西海岸新区举行,揭开了新区旅游软实力提升的又一精彩篇章。记者了解到,该项目由青岛西海岸旅游投资集团与蓝城集团宋卫平团队共同打造,目标是围绕琅琊台景区建设旅游先导、多产复合的特色小城镇,打造世界级滨海度假目的地,填补我国滨海度假目的地模式的空白。

　　该项目选址琅琊镇和琅琊台管区内,启动区总投资200亿元,按照“一环一中心,两廊四组团”思路,全面打造滨海度假目的地,并形成生态颐养组团、游艇休闲组团、度假酒店组团以及温泉养生组团四大组团。其中,文旅中心项目2018年上半年开工建设,2020年年底建成运营。

　　据了解,我国有超过18000公里的海岸线,但在海岸旅游度假模式上,只有城市海岸和度假海岸两种模式,缺乏像墨西哥坎昆、澳大利亚黄金海岸这样的世界级滨海度假目的地。琅琊台度假海岸项目的开发将尊重琅琊台历史文化,按照文物保护规划的要求,坚持“生态保护、文化传承”绿色发展理念,低密度、低容积率,将打造世界一流的海岸度假区。并将以丰富的产业功能和产品要素配置,实现除旅游外,会展、节庆、游玩等业态要素的聚集,让游客一年四季、每周七天都能有的玩、住得下,实现深度体验。这一项目的启动,将使琅琊这座千年古郡一朝蝶变。而更大的蝶变,正在新区发生。

　　■探索

　　劣势反而变优势,

　　旅游资源开发亮点纷呈

　　在青岛西海岸旅游投资集团的旅游版图中,琅琊台度假海岸项目只是旅游大项目引进建设工作的一个缩影。同样让人充满期待的,还有唐岛湾南岸的精品酒店群项目,青岛西海岸旅游投资集团副总经理徐潇玲告诉记者,精品酒店群项目已经完成策划,正在规划设计阶段,2019年前,青岛范围内首个精品酒店群将在新区海岸线上精彩呈现。

　　“新区的旅游资源不仅丰富,而且禀赋高,集中度也很高,但旅游业起步较晚,而正是这种劣势对于如今的新区来说,倒成了一种优势。”在徐潇玲看来,对于旅游发展的“后知后觉”,恰恰保护了新区的旅游资源,并为新区如今旅游业的腾飞积攒了强大的后劲。于是,在青岛西海岸旅游投资集团的整合、规划下,这些旅游资源和旅游产品亮点纷呈。

　　徐潇玲介绍,首先他们对当地知名的景区进行了改造提升,在硬件配套和软件服务方面同步到位,比如,对金沙滩重新布局规划,对银沙滩进行绿化提升、岸线整理和设施完善,对唐岛湾进行清淤,全面改造提升道路、厕所、停车场等。对大珠山、小珠山也将分别进行景观改造工程及大景区规划建设等。

　　“在新区全域旅游格局中,与琅琊镇特色小镇建设相结合,与滨海环境提升相结合,同时重点以张家楼镇为试点进行旅游策划,计划打造出一个样板,然后逐步推广开来。”徐潇玲介绍,张家楼镇发展旅游的先天条件优越,落户了几十个旅游项目,但专业水准亟待提升,旅游公共服务方面欠账太多,缺乏核心产品和精品。针对这种情况,西海岸旅游投资集团正在与张家楼镇政府共同研究破解之道,通过切实可行的政策措施激发旅游企业转型升级的内生动力,把资源转换成精品,产生示范引领作用,并由点到面、有机串联,形成一个镇域尺度的成熟目的地。

　　除此之外,该集团还开发了国内首个度假目的地服务平台——“西旅心度假”网,正在打造“西旅心度假”服务品牌。游客可在该平台享受到新区专供的“菜单式”旅游产品定制、免费志愿者服务以及免费机场巴士服务等一站式服务,享受到更轻松、更美好的度假体验。

　　配合发展旅游主营品牌的战略需要,该集团还利用新组建的文创公司主打文创牌,该集团副总经理高珊珊告诉记者,文创公司一方面全面参与镇域旅游目的地打造,一方面正与台湾等成熟团队合作,立足新区丰富的农产品和文化资源,创新研发、生产包装和营销模式,让新区的旅游“伴手礼”系列产品年内实现突破,并开辟一条场景式营销的新路子。

　　■质变

　　旅游融合全链条,

　　“＋”系列活力十足

　　在西海岸新区旅游发展委员会党组副书记燕亚超看来,如今新区的旅游已经发生了脱胎换骨的变化,融合到了生活中的各个场景。旅游与各行业联系得更加紧密,也更加融合在一起,几乎所有的行业都能与旅游碰撞出火花。过去旅游业带动的只是游览观光、酒店餐饮、住宿等第三产业发展,而如今第一、二、三产业都能受到旅游业的推动,也因此出现了农业+旅游、工业+旅游、海洋+旅游等全产业链条旅游模式。“但凡是能让游客产生兴趣的,都是旅游资源。”燕亚超说。

　　燕亚超告诉记者,以前新区的旅游业态少,客流量少,对与旅游发生融合的各行业认知不深,现在这种情况已完全不同。她以与旅游紧密关联的餐饮住宿的变化为例介绍,新区成立之前,如果新开一家大型酒店,前景往往不被人看好,大家觉得在当时旅游市场蛋糕相对固定的情况下,新开一家酒店可能意味着会有另一家酒店关门了。而现在的情况则是,蛋糕越做越大,新区各处大型酒店群落纷纷拔地而起,到了旅游旺季甚至一房难求,这充分说明了新区旅游业活力十足。

　　而从旅游主管部门的职能转换来看,市场化的旅游项目运作,协调融合功能的增强,更是让旅游迸发出了无限的创意。“在旅游发展委员会,专门有一个叫产业促进科的科室,它的职能就是让旅游与各行业充分融合发展。”燕亚超说,未来,这种融合仍是旅游发展的前景和趋势。比如,在新区一年四季推出的旅游系列活动中,几乎都是“+”系列,春季的“赏花+”,夏季的“啤酒+”,秋季的“采摘+”,冬季的“惠民+”等。这些“+”系列,就是新区对旅游资源融合、旅游相关产业融合的实践。

　　■发力

　　旅游软实力,

　　成新区腾飞硬支撑

　　这种旅游的蝶变,在西海岸新区是一种必然。俗话说,见微知著,近年来,新区的旅游产业已成为城市软实力的重要体现。在新区软实力提升工程“十大行动”中,对旅游产业也明确提出了未来的方向和蓝图。深度挖掘旅游资源,促进文化与旅游融合发展,推进旅游全域化。加强旅游基础设施建设,按照国际一流标　　准规划建设重点景区,开发特色旅游产品,培育客栈民宿等旅游新业态,扩大旅游联盟影响力,争创国家5A级景区,建设世界级滨海度假目的地。规范旅游市场秩序,加快旅游业开放,推进旅游投资集团与国内外战略伙伴合作；强化与“一带一路”沿线国家和地区深度合作,联手打造精品文化旅游线路。

　　当这些绘制的蓝图逐一铺开,旅游的软实力就成了铸就新区腾飞的硬支撑。提升旅游软实力的“163”工程,就是最有力的证明。即,锻造一个响当当的文旅品牌,融合六大新区文化,练好旅游“三大内功”。

　　为此,新区成立了文旅品牌创建工作领导小组,聘请了业界高水准的文化旅游品牌策划团队,重点推进十大项目建设。包括打造琅琊文化养生度假区,打造富有琅琊文化特色的旅游项目和旅游产品,开发“齐文化”文旅项目,打造工业旅游集群,支持东方影都、中广深蓝艺术小镇项目建设,规划建设东方文化小镇,完善提升啤酒文化广场,规划建设啤酒文化海岸线,打造马文化产业区,全力推进东方时尚中心项目建设。

　　文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。为提升旅游软实力,新区立足实际,做实了文旅融合的大文章。用旅游+琅琊文化,将琅琊台区域整体打造成以琅琊文化为主题,集多种功能于一体的文化旅游度假胜地。整合大珠山、琅琊台、灵山岛等优质旅游资源,打造一个集休闲度假、时尚运动、文化体验于一体的“山海岛”国家5A级旅游景区。用旅游+海洋文化,打造海洋民俗风情游等形式多样的海洋文化旅游产品体系。借助东方影都完整的影视产业链条和市场影响力,用旅游+影视文化,打造中国影视文化旅游新的制高点。此外,还用旅游+民宿文化,重点策划打造“一山一海一岛一湾一谷一园”和具备鲜明特色的多个民宿。用旅游+美食文化,评选发布新区“十大特色小吃”、“十大名菜”、“十大特色餐馆”,并打造一批具有国际风味的高档餐馆、茶室、酒吧、咖啡厅。用旅游+啤酒文化,做大做强旅游,扮靓美丽新区。

　　在练好“三大内功”方面,新区瞄准的是国际标准的旅游环境新品质。通过深入开展旅游市场综合治理,完善旅游投诉处理机制,打造放心消费市场。通过完善文化旅游公共服务体系,加快建设度假目的地服务平台和大型旅游集散中心,让游客来到新区时时处处都能感受到温馨、舒适、幸福与快乐。通过不断创新游览项目,给游客以“常游常新”的感觉,建设让人们向往的美丽新区。

　　■寻源

　　旅游发展动力,

　　来自软实力十大提升

　　“新区要打造世界级滨海度假目的地,这就为旅游业的发展指明了方向。”燕亚超说,之所以定位目的地,就是要突出留住人,让游客在新区享受到全方位的旅游体验。而要实现这样的目标,新区不能单单靠旅游软实力的推动,也离不开其他领域软实力的辅助。在新区软实力提升工程“十大行动”中,几乎每一个领域的软实力提升,都与旅游有关联。而这十大软实力的提升,也成为推动旅游发展的不竭动力。

　　关联最为明显的,要数环境吸引力的提升行动。记者了解到,近年来新区致力打造精致有序、生态宜居的城市环境,保护好城市天际线、山际线、海岸线,持续开展环境治理,深入开展蓝色海湾整治,提升了城市美学和内在品质。新区放大陆海相拥优势,突出海洋元素,增加海洋符号和时尚元素,优化城市建筑形态,建设了一批海洋特色鲜明的城市地标,呈现处处皆景、美丽新城。

　　同时,畅通高效、方便快捷的交通体系,也让新区的旅游到达性得到极大的拓展。第二条海底隧道、青连铁路、董家口至陇海铁路以及晋中南铁路联络线等大通道建设,未来将为新区增加更为开放的交通。区域内完善的交通路网,也提升了交通通行速度。

　　而从商务服务力的提升来说,城市功能的国际化,对客源产生了强大吸引力。国际化的商务服务环境,也极大提高了新区旅游发展的服务能力。诚信体系的建设,则极大增强了新区旅游的美誉度。此外,不断提升的城市凝聚力,也让来新区旅游观光的游客产生了认同感和归属感。

　　千古名胜琅琊台。

　　唐岛湾夜景。　　孟君韬　摄

　　第27届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区开幕。

　　■精彩　国庆长假活动多　来西海岸玩到嗨

　　采访中记者了解到,在即将到来的国庆中秋长假,西海岸新区提早规划,已设置了丰富多彩的旅游休闲项目,让全国各地的游客在西海岸玩得尽兴,满意而归。

　　9月下旬～10月下旬,新区19个镇、街道、管区119个采摘园,将整合“现代旅游业+传统农业”的新成果,以果蔬采摘为主题,全面启动秋冬时节新区近郊游、周末游。其中,9月23日,将在宝山镇沃泉山庄举行2017青岛西海岸“金秋庄园游　欢乐采摘行”系列活动暨“宝山寻宝秋收之旅”启动仪式,推出特色果蔬采摘、农产品展销、民俗老物件及手工艺品展览、庄园休闲体验、宝山“七宝菜系”特色美食品尝等活动,并发布首份《青岛西海岸新区果蔬采摘大全》手册和《青岛西海岸新区果蔬采摘地图》。

　　此后的10月14日、21日、28日,还将分别启动新区“庄园游·采摘行”六汪站、大村站、张家楼站的活动。届时,市民、游客可以走进新区体验田园风光、采摘新鲜果蔬、品尝农家美食。活动期间,西海岸新区旅游委将联合青岛市摄影家协会,对参加评选的各大采摘园进行采风,并通过官方微信“掌上西游”集中展示、投票等环节,评选出“西海岸十大最具魅力采摘园”。并将根据新区庄园休闲旅游特点,设计故事情节,拍摄制作微电影《丰收之悦》。

　　■攻略　优惠一箩筐　总有一款你中意

　　十一假期,青岛西海岸旅游投资集团将举办2017首届西海岸花样跑山节,在大珠山风景区、琅琊台风景区、珠山国家森林公园、唐岛湾,推出花样跑山比赛、才艺表演、趣味游戏、花样跑山造型评比等活动。此外,琅琊台风景区将推出长寿饼DIY、古筝和琵琶等乐器演奏及投壶、秦度量衡等传统文化体验；军官和士兵、大学生、老人和儿童等享受免费或半价等优惠。

　　9月下旬～10月下旬,藏马山旅游度假区打造“和平军旅大世界”系列活动,推出军用武器展览、军事装备VR体验驾驶、军旅科普、军旅文化音乐节(国庆假期期间)、军旅文化和军旅食品展销等活动。

　　8月～11月,在青岛铁橛山风景区,将举办第九届山枣旅游节(9月16日至10月17日)、第三届葡萄文化旅游节(8月～11月),推出山枣、山楂、板栗、葡萄、金银花等果蔬采摘及登山观光、拓展训练、农场体验、农产品展销等活动。“十一”国庆假期期间,购买景区门票赠山枣采摘票(100张/天),凭山枣采摘票可兑换3元/斤地瓜、花生、萝卜等农特产品,持景区门票购葡萄节门票或真人CS对抗票享10元优惠。

　　8月～11月,圣瓦伦丁庄园将推出黄金梨采摘节(9月5日至10月15日)、板栗采摘节(9月25日至10月15日)、桑叶采摘(8月18日至11月15日)等活动。

　　9月30日～10月4日,西海岸新区打造“金秋啤酒海鲜节”,银沙滩温德姆至尊酒店、普拉纳德至尊啤酒坊将推出德式啤酒及青岛啤酒百元无限时畅饮狂欢、特价特质海鲜拼盘等优惠活动。

　　11月1日～30日是2017青岛西海岸的旅游惠民月,1个月的时间里,辖区景区、酒店、旅行社等还将针对市民和特定游客群体推出特别优惠,并重点打造多条秋季旅游线路、开通惠民直通车等。

　　而到了冬天,新区还将举办“冬游黄岛”活动,整合冰雪体验、温泉养生、美食等资源,让市民享受独一无二的冬季旅游体验。