大众网记者 金瞳 青岛报道

　　1月5日，贵州茅台发布两款新产品，分别为生肖文化系列产品蛇年版生肖酒（以下简称“蛇茅”），及飞天文化系列产品“笙乐飞天”。伴随着今年两款新品的发售，“降价”却成了行业及消费者最关注的问题。

　　“蛇茅”是茅台生肖文化系列的收官之作，自2014年茅台推出马年生肖酒，迄今为止，贵州茅台生肖酒已经发布12款，与前些年不同的是，“蛇茅”上市并没有复制“兔茅”“龙茅”被黄牛爆炒的场面。以去年同时期为例，2024年1月，在上市三天之后，电商平台在售的“龙茅”500ml单瓶装售价高达9800元，溢价明显。在上市十日后，“龙茅”的价格才降至3000元/瓶。

　　与龙茅的高价不同，蛇茅在还没正式上市发布之前，市场就已经经历了一轮跌价，《今日酒价》数据显示，1月6日，“蛇茅”最新的参考批发价格为2800元/瓶，对比1月2日3800元/瓶的批价跌去1000元；1月2日，记者以“蛇年茅台”为关键词在某电商平台搜索发现，已有多家店铺在售蛇年茅台，价格集中在4200元/瓶左右。而“蛇茅”最终的官方申购价格定为2499元/瓶，同时，第三方平台上的价格已由1月2日的4000元/瓶回落至当前的2800元/瓶，相较于其他的生肖茅台酒，“蛇茅”的价格回落更快。

　　从实际参与申购的人数来看，“蛇茅”的热度也不敌“龙茅”。茅台官方PP“i茅台”公布的数据显示，龙茅开启申购首日，超过850万人次参与了申购，而蛇茅在开启预申购的1月1日至3日，参与申购人数“仅”为116万、208万、198万。

　　有业内人士表示，在12款全部发布后，12个生肖的茅台酒“打包”出售可能是炒作的一个新风口，“毕竟第一款‘马茅’已经是十几年的年份酒了。”记者在某电商平台上发现，目前销售的12生肖茅台酒打包销售价格大约在9万元不等。

　　此外，随着这一轮贵州茅台生肖酒进入尾声，飞天文化酒似乎正在成为茅台着力打造的新增长点，而这个系列同样出现了“降价”的情况。2024年上市的“散花飞天”，最高价格曾到1万5000元，而目前在某电商平台上，价格稳定在3299元。1月5日刚刚发售的“笙乐飞天”在“i茅台”APP售价为2699元，某二手交易平台上有零星的“笙乐飞天”出售，价格在3000元左右不等，价格低于去年的“散花飞天”。

　　有业内人士告诉记者，价格是市场需求最直接的体现，价格下降一定伴随着需求的下降，“买的人少，或者说，有能力买的人少了。茅台过往的价格实际反映不了商品的真实需求状况，现在消费者趋于理性，降价其实是价格回归真实的过程。”

　　此外，记者还注意到，“降价”的不止茅台酒，还有近年来曾爆火一时的茅台周边。记者从第三方销售平台看到，茅台冰激凌的价格已经跌落“神坛”，与中街合作开发的产品10元即可品尝；原价60多元的经典口味，现在特价21元就可买到。

　　2022年7月，贵州茅台推出茅台冰激凌，上市一度受到市场热捧，随着消费者热情消退，茅台冰激凌也陷入困境，至2024年夏天，茅台冰激凌小程序已显示多家茅台冰激凌旗舰店处于暂停营业状态，囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的门店。值得注意的是，有媒体报道，有消息称广州市场茅台冰激凌团队已解散，相关人员已清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰激凌市场。