大众网记者 路雯雯 通讯员 王芳 青岛报道

12月21日，莱西王府井购物中心开业，迅速在全城引发了现象级的出圈效应，成功打响莱西乃至青岛的商业一战，以莱西领军商业“开拓者”的身份，为王府井商业拓展山东商业版图增添了浓墨重彩的一笔。作为王府井集团的卓越臻品，莱西王府井以极具生活品质调性的项目定位和创新环保的建筑设计，在筹备期就颇受消费者及行业关注。

Let's play燃爆全城 打造城市品质生活新坐标

开业仪式现场，莱西市委常委、副市长周才，莱西市人大常委会副主任于胜，莱西市政府党组成员、副市长贾涛，莱西市政协副主席全成旭，莱西市商务局局长张旭，莱西市水集街道党工委书记陈德利，莱西城投集团董事长刘伟，王府井集团副总裁、购物中心管理公司总经理刘正钢，王府井购物中心管理公司高级副总经理姜舟、高级副总经理刘强、山东区域总经理王友刚，莱西王府井购物中心总经理张震等领导及众多品牌代表、媒体云集一堂，共同见证了这一精彩且具有纪念意义的辉煌时刻。

王府井集团副总裁、购物中心管理公司总经理刘正钢在致辞中表示，王府井集团作为深受中国消费者喜爱的民族商业品牌，拥有百货、购物中心、奥特莱斯、免税等多种零售业态。备受市场关注的莱西王府井是王府井购物中心公司在华北的重要布局，以年轻活力、文化融合、创新引领等多元理念为基础，与中央提倡的首发经济相呼应，是莱西王府井焕新城市美好生活的新起点，未来将依托莱西城市经济建设搭建品质商业新业态，成为促进城市经济活动高质量发展的积极力量。

莱西市委常委、副市长周才为开业仪式致辞，他认为，商贸服务业是城市发展的先导产业和支柱产业，是衡量一个地区经济繁荣程度、人民生活水平的重要标志。莱西市始终把发展商贸服务业作为提升城市品质、激发消费潜力的重要支撑，加快培育消费新场景、新业态、新模式，推动莱西服务业品质升级。王府井作为全国商业领域的领军品牌，倾力打造的莱西王府井将进一步提升莱西市民的消费环境和消费质量，莱西市政府也将一如既往地为企业和商家提供服务支持，携手王府井为莱西经济社会高质量发展注入动力和活力，加快推动莱西商业向高端化、精致化、时尚化迈进。

莱西王府井购物中心总经理张震在致辞中对莱西市委、市政府及王府井集团各级领导支持关心项目建设表示感谢，并向来宾进行了详细的项目介绍。莱西王府井不仅开业期间为消费者带去众多精彩的场景体验及抽奖福利，未来更将秉持「诚信、专业、创新、共赢」的核心理念扎根莱西，持续优化品牌、升级服务，伴随城市发展脉搏不断拓展商业版图，丰富莱西商业业态的同时助推激发经济市场强大的消费新动能。

伴随着开业仪式的圆满完成，莱西王府井开启了为满足消费者美好生活而奋斗的新征程。

个性化创意内容的聚合中心，吸引圈层流量自发聚集。开业期间，莱西王府井面对新时代消费者的品质升级诉求、生活方式革新的现状，重点考虑周边消费者对沉浸式娱乐社交场景的诸多期待，锚定年末超长的有效营销周期，携手潮流IP落地「MOMO&JIIJII华东首展」，呆萌的北极熊及企鹅形象吸引众多消费者前来打卡拍照，以IP强大的影响力增强消费粘性。

同时还携手场内重点品牌商户，为消费者准备了多重全场消费惊喜，如通用代金券、21部Iphone16 Plus惊喜抽奖、巨型MOMO&JIIJII扭蛋机（含泡泡玛特盲盒/IP周边）等丰富礼品和折扣，有效提升居民的幸福感和对项目的忠实度。

高能活动续航来袭，城市欢聚地开启NEW LIFE。在年轻力注入线下商业空间构建新潮活力场景下，年轻人所追崇的年轻不再仅限于潮流、二次元、主题展等单一层面，他们渴望寻求更多能够取悦自己、能够提供情绪价值的新形式。

对此，莱西王府井不仅在开业期间彰显好玩会玩，更有「跨年音乐派对+二次元漫展+奇遇市集+潮流街舞赛」等人气活动轮番炸场，火力全开将持续至跨年狂欢夜，力促当地新消费需求全面释放，解锁购物中心长效营销的强劲动力引擎，为莱西市乃至青岛、胶东半岛的消费者营造充满惊喜的年末狂欢。

在未来经营中，莱西王府井将深入联动优质资源，持续发力创新演艺、文化展览、亲子互动、露营骑行、萌宠娱乐、文创非遗、全民生活节等多元营销场景，以超具话题性和传播度等特点引导众多消费者自发分享，带动广泛的圈层爱好群体深度参与，加速扩大项目的社交体验影响力和品牌形象记忆力，缔造出一个全新的城市级品质生活秀场新顶流。

持续赋能共生 以差异化品牌矩阵引领都市生活新方式

作为莱西重磅上新之一的「城市中心级地标MALL」，莱西王府井以「城市品质生活新坐标」为定位，位于青岛莱西市北京中路与青岛路交汇处，坐享市核心商务区优质资源，总体量约22万平方米，其中购物中心建筑面积9.3万平方米，分为地上5层、地下1层，配套1500余个停车位，是集购物中心、精品写字楼、五星级酒店于一体的现代化城市综合体。

在近年来国家明确提出加快拉动内需、加速培育创新多元化消费场景的背景下，王府井商业作为品牌塑造者和创新践行者，因地制宜地推动「首发经济」落地，通过推出新模式、新业态、新服务、开设首店等措施，成为莱西首发经济生态圈的构建者。

高达48%的城市首店配比，全面提升莱西商业新level。此次莱西王府井开业的品牌首发阵容中，重点深入探索城市家庭客群及商务人群的消费习惯，立足时尚、精致、年轻标签，着重引进了132家高能级、多首店的品牌组合，其中有65家「城市首店」，首进品牌比例高达48%。从知名餐饮到品质零售、从家庭亲子到黄金珠宝、从休闲娱乐到文化跨界，真正为消费者打造出兼具创新度和差异化的购物中心新质体验。

在主力店方面，引进有横店影城、星聚会KTV、G2街区、井点台球、万丽、家家悦超市、金海道「七大主力店」，结合项目高密度的营销活动，将更加使得品牌与商业形成高度链接、聚客引流。

齐聚知名人气餐饮品牌首店，打造莱西人的美食天堂。紧抓消费者味蕾打造丰富的特色风味美食空间，引进有必胜客、DQ、富贵春饼、杨掌柜辣椒炒肉、酥乾隆、潘果坊、茶瀑布、Bee's Knees、鱼之恋、韩舍泥炉烤肉、凛叔砂锅、西十二街牛排自助、渔满年以及极具贵州美食特色的滇草集、在韩式烤肉界有较高知名度的朴圣三韩国料理、自助火锅品牌金海道等餐饮类城市首店，有效提升城市品牌组合级次。

多重风格的服饰品牌首店，让品质生活更上一层。以new balance、Le coq sportif、3 colour、圣兰兮、MIXBLU、录上、美丽朵、中国领先的男装设计师品牌卡宾等品牌为代表的服饰类城市首店，集时尚潮流、商务休闲于一体，满足消费者不同场合的着装需求。

锚定「一拖N」经济，打造全链路家庭亲子服务。项目还特别站在家庭亲子客群角度，吸引了森马kids、斯凯奇kids、361° kids、Under Armour kids、皇室童缘以及小小芝麻、树袋熊、小橡树益智乐园等城市首店的进驻，涵盖了儿童服饰、儿童玩具、儿童娱乐、儿童教育等多维层面，多元化互动内容全面满足「一拖N」需求，提高亲子家庭的消费满意度。

精品零售高能集合，强势撬动综合性潮流体验。除了上述品牌以外，还入驻了花绳记、恋惠优品、概念's、潮玩宫殿、潮玩漫谷以及二号夹机店、RANTING KI化妆品集合、叁合書坊、慕一等精品城市级首店，以丰富多元的社交选择，为消费者带来开放松弛的新生活方式。

莱西王府井更将打破市场壁垒，促进新产品、新业态的跨区域流动，持续优化品牌组合，引入多元化的创新元素及全新物种，为城市首发经济创造更优条件，推动设立越来越多的品牌首店、旗舰店、体验店，为消费者呈现沉浸式享受品质社区生活的新空间，构建一座可持续发展的多元化城市级商业平台。

锚定品牌共创，以轻量化前置运营奠定虹吸效应。在经营过程中，商业管理公司必须与商户重塑双方的关系，不能只做单纯的收租者，更要锚定品牌共创共享模式及协作经营方式，开启多方共赢的本地化商业革新。

就莱西王府井而言，虽是新开项目却有着「老牌标杆项目」的运营策略，通过优化经营实现商户赋能发展，破局商业边界打造与商户齐发展的桥梁。除了开业期间制定了系列品牌共赢发展的营销策略外，早在项目筹备期间便联合场内品牌商户共同组织了「八场社区行活动」，全面覆盖莱西及周边城市的消费者，成功吸引了大批量会员注册和粉丝积累。还携手品牌深入联合青岛航空科技职业学院、山东文化产业职业学院两大高校，举办了「大学生校园歌手大赛」，线上投票访问量高达8万+，以年轻姿态虹吸众多优质客流，成为年轻人的社交新聚场。

重要的是，为了能充分调动消费者的参与、实现品牌超前经营、加快扩大项目影响力，莱西王府井与莱西市人社局共同举办了「城市级招聘会」，数百家场内商户和当地企业第一时间响应参加，吸引了3000+求职者到场，进一步优化社会人才的资源配置，推动企业与求职者的双向奔赴，实现更多人本地就业、拉动消费升级、增强莱西经济发展。

立足品牌共赢破局发展，未来莱西王府井还将联合场内品牌举办各类VIP会员活动、造节营销，更不定期为商户提供培训指导、月度沟通和节点奖励，如店长会、店员培训、最美店长评选、跨店联动等，助力商户实现业绩增长，让消费者满意、让品牌经营更优。

多个创意设计新场景 缔造城市级绿色健康体验

依托王府井购物中心诸多标杆商业项目的多元化设计创意，莱西王府井潜心铸造了众多创新设计元素，从空间、视觉等多维度强化商业场景氛围，增加消费者认知记忆，有效升级属地消费者对商业项目的固有认知，提升项目市场竞争力。

莱西「首个标志性的室外裸眼3D大屏」，便是以个性化、沉浸式的震感视听效果紧抓消费者眼球。场内标志性的闪闪「水晶球」以及「巨型玻璃天幕」，融合暖白色系的设计风格，给人一种充满浪漫与活力的艺术氛围和时尚感。商场C位上矗立的「透明观光电梯」，既方便顾客通行还可登高观景，将场内精彩一览无余。

除此之外，莱西王府井还积极响应政府关于绿色低碳环保的政策倡导，立足可持续发展理念巧妙地在建筑设计中运用可再生能源，使用天幕玻璃采光设计保证了自然光线的最大化利用，降低场内光照能耗，为顾客提供舒适的购物环境。低能耗电梯、高效能空调、环保建筑材料等各类超具人性化的设施设备，让项目成为低碳节能的绿色化样本，整体建筑设计还曾荣获了2023年美国NUSE缪斯、2023年法国NDA两项国际建筑设计金奖。

作为国内知名的零售巨头，王府井购物中心始终贯彻落实企业责任与担当，注重商业项目的硬件建设和软实力提升，通过专业的资产运营能力参与城市更新，筑建丰富的品牌资源、先进的经营理念和高品质的细致服务，以高速高质蓬勃发展的强劲势头持续为行业输送更多高质量新项目。

莱西王府井更是王府井集团破局莱西城市商业能级、提升城市商业活力的重要一环，通过广泛汇聚全球优质商品与服务，加速培育新兴品牌，大力发展首发经济，以特色潮玩内容输出新鲜活力、聚焦跨界融合业态升级品质势能、运用低碳环保构建新型社交场域等多渠道经营，引领莱西的潮流方向，成为城市消费者的新流向和新选择，推动莱西市新一轮的城市繁荣，实现城市商业从量变到质变的双重新高度，成为助推莱西市乃至胶东半岛经济提质增长和城市商业繁荣的加速器。