国家食药监局拟允许网上药店凭处方销售处方药、第二家网上零售药品第三方平台试点企业获批……近来，网上药店迎来了一系列好消息。与此同时，越来越多的投资者将目光投向网上药店，试图瓜分中国药品网购市场的一杯羹。不过，实际运营的网上药店数量之少，又让不少业内人士陷入迷茫之中：网上卖药只是看上去很美？

　　正常运营网上药店不到两成

　　根据现行法规，获得《互联网药品交易资格证书》C证的实体连锁药店，可以自建网站面向消费者开展药品零售业务。国家食品药品监督管理总局官网显示，截至目前，获取《互联网药品交易服务资格证》C证的网上药店达225家。

　　不过，由于自建网站的技术及运营成本太高，获得C证的连锁药店实际开展互联网售药业务的极少。根据业内人士的说法，目前运营的比较好的、正规的网上药店只有40家左右。这一数字，不到获批的网上药店总数的两成。

　　从表面上看，网店建设和运营成本要远远低于实体店，光省下租金这项费用就很可观。对此，业内人士表示其实不然。“自建平台需要投入大量人力物力进行网站建设及网站运营，既要花费几百万筹建网站，还需要半年至一年时间打磨网站，网站建设好后还需投入大量推广费用，否则根本不会有销量。”一位医药电商人士对南方日报记者表示。

　　据介绍，电子商务方面的硬件、技术以及人才都是网上药店的重要组成部分，所需支出不小。网站维护需要大容量、稳定的数据库，还要与各大银行或者第三方支付中心有良好合作，签订在线支付的服务合同。另外，消费者资料存储归类分析，也需要强大的后台处理。

　　按照广东金康药房连锁有限公司经理郑浩涛接受媒体采访时的说法，“如果一天的营业额达不到三四万元，一般的网上药店就很难生存，而大多数是达不到这个标准的。”

　　有医药电商人士坦言，互联网是烧钱的行业，建设医药电子商务尤其是B2C平台，第一年基础投入就需要约380万。投入了基础费用，还要投入运营费用。互联网上的网络多如牛毛，如何让消费者知道？如何让消费者便利又快捷地实现网上交易？这些问题对于每一家网上药店来说，不仅需要不计成本地网络推广，线下推广，还需要信念，需要坚持。

　　多重因素制约网上药店发展

　　近年来，医药电商发展迅速，2010年网上药店销售额还没过亿，2012年网上药店销售额已超过16亿；2013年医药电商销售总额超过40亿。相对医药零售市场2558亿的规模来说，药品网上零售占比还很小，发展空间巨大。

　　不过，网上药店面临的困境同样不少。有媒体刊文指出，网上药店一个难以回避的问题是，以低价营销发家的网上购物模式，势必将搅乱现有的药品价格体系。从目前的天猫医药馆和京东(29.49, 0.46, 1.58%)的好药师旗舰店来看，其加盟的网上药店为做大销量，时常推出诸如“团购”、“秒杀”等价格杀手锏。而层出不穷的“斗价”现象，刺激网上药店之间陷入一种畸形的竞争。