大众网记者 李丹 青岛报道

近期，一把栈桥样式的榼子视频火爆出圈。一块质朴的木料，在传承人手中历经凿、刻、磨、镂，幻化为栈桥样式的精致图案——这便是流传于龙山街道葛村一带的非遗技艺“葛村榼子”。

据介绍，这门曾面临“养在深闺人未识”困境的老手艺，近日却在电商平台上焕发新生，成为引爆消费市场的“爆款”。这背后，是龙山街道创新思路，凝聚新的社会阶层人士力量，走活“帮扶+消费”一盘棋的生动实践。

这把榼子出自王承厚手中，作为龙山街道新联会的一员，同时也是青岛市级非物质文化遗产葛村榼子制作技艺项目代表性传承人，王承厚已经在做榼子的路上坚持了近50年。葛村榼子又称“榼花”“饽饽榼子”，是用来制作花样面饽的模具。作为我国北方传统木雕工艺品典型代表的葛村榼子，以其独特的造型工艺、丰富的花色纹样、浓厚的文化色彩，深深扎根于乡间沃野。

“我做过的榼子已有100多种。榼子大小不同，用途不一样，有的可以用来做馒头，有的可以做饽花，还有的可以制作月饼、糍粑。除了做吃的，榼子也可以做成工艺品，当作挂件和摆件。”王承厚说，酒香也怕巷子深。葛村榼子技艺虽好，但过去销售渠道窄，年轻人了解少，传承与发展都遇到了瓶颈。

为了让非遗技艺突破地域限制，对接更广阔的市场，龙山街道将目光投向了辖区内的新的社会阶层人士群体。龙山街道通过新联会，迅速组建起一支涵盖文化策划、电商运营、新媒体传播等领域的专项服务团。服务团成员多次深入即墨古城榼子店铺，与王承厚面对面交流，他们做的第一件事，就是为榼子“赋能”。团队深入挖掘榼子背后的岁时节令、人生礼仪等文化内涵，将其从单一的炊具提升为具有情感价值的文创礼品。同时，团队还制定了详尽的线上推广方案，并举办了“非遗葛村榼子电商推介会”活动，通过“流量”转化为“留量”，让更多人关注并喜爱上这项传统手艺，为非遗的活态传承注入了强劲的市场动力。

下一步，龙山街道将继续深化“凝心助帮扶 携手促消费”模式，将这一成功经验复制推广到更多领域，让新的社会阶层人士的“智慧流量”持续转化为推动区域高质量发展的“经济增量”。