大众网记者 刘畅 青岛报道

　　10月25日，“领航数字时代·数字品牌研学”活动在青岛启动。活动由数字品牌创新与发展工作组牵头，组织各行业头部企业代表实地参访工作组副组长单位：海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司，感受中国品牌力量，探索创新价值空间。

　　数字品牌创新与发展工作组：探索中国数字品牌价值，提升中国企业全球竞争力

　　2024年8月2日，在中国互联网协会的支持下，数字品牌创新与发展工作组在京成立。互联网域名系统国家地方联合工程研究中心(ZDNS)担任组长单位，海尔集团公司、海信集团控股股份有限公司(排名不分先后)担任副组长单位，安踏(中国)有限公司、北京百度网讯科技有限公司(百度)、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(京东)、北京微梦创科网络技术有限公司(新浪)、美的集团股份有限公司、内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司、小米科技有限责任公司(排名不分先后)成为首批成员单位，旨在携手更多企业探索数字时代中国品牌新价值，提升中国品牌全球市场竞争力。

　　青岛作为工作组系列活动的首站，源于当地汇聚了众多中国优秀企业，走出了多个享誉国际的知名品牌。工作组以研学活动推动学习互鉴，促进紧密交流。中国互联网协会副理事长、ZDNS主任毛伟，ICANN(国际互联网名称与数字地址分配机构)亚太利益相关方合作高级总监张建川，ICANN下一轮顶级域名政策发展流程第二工作组联合主席冯硕等行业专家参与活动，来自制造业、消费品、能源等企业代表参会。

　　活动期间，各单位参会代表参观了海信集团、海尔集团，学习中国企业全球化品牌布局、全球品牌资产管理等经验，并围绕中国品牌国际化道路的机遇与挑战，特别是网络品牌侵权的共性问题、数字品牌战略前沿观察等议题进行交流和探讨，就如何增强中国企业全球化品牌意识、厚植数字品牌运营能力，分享观点经验，共话解决路径。

　　本次活动圆满结束，数字品牌创新与发展工作组将继续在中国互联网协会的指导与支持下，为成员单位提供更务实、更深入的交流与合作平台。聚焦未来发展需要，毛伟提出，“希望优秀品牌愿意将经验分享给更多的中国企业，帮助中国企业实现产品走出去、品牌走出去、管理走出去，真正在海外落地生根，实现中国制造到中国创造、中国产品到中国品牌的转身，实现中国品牌全球化发展”。