赵乃育　绘

　　“红罐”凉茶之争再次升级。

　　6月5日,加多宝集团在其官网上发布《莫让恶性竞争铸成行业悲剧》的公开信,矛头直指5月29日广州市人民政府新闻办公室新闻发布会上广药集团的表态。

　　没完没了的官司、广告战、口水战,乃至终端市场上的拳脚相向……去年5月广药集团正式收回红罐王老吉生产经营权之后,围绕“谁是正宗凉茶”,广药王老吉和加多宝之间的“战争”至今尚未停息。

　　唇枪舌剑争装潢权 

　　5月15日,加多宝与广药两个“老冤家”在广东省高院里对簿公堂。

　　广东加多宝饮料食品有限公司诉广州王老吉大健康产业有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷,广药集团有限公司诉广东加多宝饮料食品有限公司擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷。除此之外,广药集团还提出了高达1.5亿元的经济赔偿。

　　9时开庭,现场便充满了火药味。诉讼双方就多个争议焦点展开唇枪舌剑,以致审判长不得不提醒双方代理人,尽量不要使用攻击性语言。

　　双方争议焦点如下: 

　　一是知名商品及其特有包装是什么?

　　广药认为,知名商品应为王老吉凉茶。大量证据证明王老吉凉茶属于知名商品,王老吉凉茶的特有包装装潢是由王老吉三个字作为核心要素,加以特定颜色、图案组成的包装装潢,三个要素是一体的,构成特有包装装潢的全部要件。

　　加多宝认为,知名商品是“加多宝公司生产的、采用王泽邦配方的红罐凉茶商品”。

　　二是“红罐”包装归谁所有?

　　加多宝认为,其他企业多用绿色作为凉茶产品的包装,鸿道集团首创将红色作为凉茶包装装潢主色,并获得了红罐凉茶的外观设计专利。

　　广药则表示,本案诉争的标的物决定了红罐装潢与王老吉凉茶不可分离的。根据反不正当竞争法,知名商品拥有特有装潢权,该装潢属于知名商品的合法经营者,并可随商品在不同的合法经营者之间转移。

　　谁是王老吉正宗传人 

　　“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”这等耳熟能详的广告语由于最近被广州市中级人民法院下达诉中禁令———禁止加多宝使用,在消费者耳边绝迹。而最近的加多宝推出的《传人篇》广告,足以说明商战的硝烟并未停止。

　　5月底,加多宝在媒体投放的王健仪《传人篇》广告,广告称“我是凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪,我在九十年代已经将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝,从未授予其他企业或个人,过去是、现在是、将来也是。”

　　加多宝凉茶自去年上市以来,广告语已经更换三次,分别为《改名篇》《销量篇》《传人篇》。三个篇次的广告,环环相扣,向广药发起强烈的宣传攻势。

　　对此,广药王老吉5月29日与广州市国资委、广州市检察院在广州召开新闻发布会,称加多宝此举在“忽悠”消费者,广药已向各级工商管理部门进行了举报,并将采取司法途径解决。值得注意的是,在此次新闻发布会上,广州市国资委首度表态,称王老吉属于国有资产,由广药集团拥有,广药集团是王老吉唯一合法传承实体,拥有和王老吉相关的所有权益。

　　而广州市公证处更是在会议上做出10份公证材料,证明广药集团王老吉185年从秘方到工艺一脉相传,拥有独家正宗秘方。广州市国资委对此也首度表态,王老吉属于国有资产,由广药集团拥有,广药集团是王老吉唯一合法传承实体,拥有和王老吉相关的所有权益。

　　面对广药王老吉针锋相对反击,加多宝6月3日向《经济参考报》记者表示,广药集团声称拥有王泽邦秘方的说法是不实之说。而且,广药集团关于配方的说辞前后矛盾,漏洞重重,况且王老吉凉茶的酿造工艺和生产流程秘方世代都是口口相传,根本没有手写配方。

　　加多宝方面更是指出,广药集团在较早前多次公开声称“凉茶配方没什么专利,不存在秘方问题”。不过,不久之后,广药集团副总经理、王老吉大健康有限公司副董事长倪依东在接受媒体采访时称秘方确实存在,并已经是非物质文化遗产。未隔多久,倪依东又变换了一种说法“一个品牌不一定只有一个配方”。

　　广药王老吉一位内部人士在接受《经济参考报》记者采访时表示:“2006年凉茶被列入国家级非物质文化遗产名录,广药集团对其所有的凉茶10-15号秘方,专用术语和独创工艺受到国家的保护。”

　　该人士还称:“王老吉的序列商标一直为广药集团所有,广药集团下属的王老吉药业股份有限公司也是王老吉商标的拥有者,自1997年以后其商标、知识产权转为广药集团所有,因此相应的商标以及新注册的商标全部被广药集团所有”。

　　但当记者追问广药王老吉是否已经采取司法途径解决秘方之争时,该人士称暂时不方便透露。

　　“唯一性的提法确实不妥当。”北京某法院一法官告诉记者,秘方属于商业机密,但它不具有排他性。无论是海外的王老吉传人、还是国内后来对其配方的发展,都对凉茶的秘方进行了修订,做出了贡献。“广药、加多宝都应属于传承人”。

　　互相指责恶性竞争 

　　本以为这只是一场口水战而已,但是加多宝不甘心。6月5日,加多宝在网站刊登了题为《莫让恶性竞争铸成行业悲剧》公开信回击。

　　加多宝指出,凉茶之争本应该是商业竞争行为,不过广药甚至动用公权力,已让这起民事范畴的商业纠纷越来越偏离正常的市场轨道。

　　“在广东高院尚未对新一轮凉茶之争做出宣判前,广药竟罔顾事实,借广州市国资委、市检察院等公权力部门之名,宣称自己是王老吉的唯一合法传承实体。”加多宝称,“广药一再做出违法和破坏市场规则行为的底气在哪里?当一场原本公平公正的市场竞争改变了游戏规则,谁都不敢保证今日得益的广药会不会成为下一场竞争中的受害者?我们从来不惧怕竞争!只有拥有伟大的对手,赛场才不寂寞,消费者才能买到更加物美价廉的凉茶。”