有的老字号、老品牌涅槃重生甚至成为时尚消费的代表，有的则淹没在时代的潮流中。近日记者调查了解到，青岛的一些老品牌，有的消失有的重生，有的玩起新花样。渗透到老青岛人生活和记忆中的青啤、青食饼干、女士嘉槟等老品牌推陈出新，传承中创新，抓住新亮点，玩转新时尚。

　　重出江湖女士嘉槟受追捧

　　在青岛，像青啤、钙奶饼干、女士嘉槟等都陪伴了几代人的成长，深深地烙在老青岛人的记忆里，几乎每个青岛人的记忆里都有一块钙奶饼干，而每逢过年过节，大人喝青啤、小孩喝女士嘉槟，酸酸甜甜成为儿时最美好的回忆。

　　“我就喜欢这款水蜜桃味的，还是小时候的味道。”8月10日，在市南区香港中路的家乐福，家住延安三路的陈先生一下从货架上拿了6瓶女士嘉槟。女士嘉槟，是上世纪八十年代最火的饮料品牌，然而随着市场的变化日渐衰落并最终退出市场。曾经的流行，永恒的经典。在阔别20多年之后，这个熟悉的味道又重出江湖，并推出苹果、蓝莓和蜜桃等三种口味。记者走访发现，香港中路家乐福和合肥路永旺广场等几大商场都在销售女士嘉槟，商场工作人员都称卖得不错，很多80后和老人专门来找这个老味道，还有一些00后也都想尝尝鲜。

　　花样频出玩出新时尚

　　面对不断变化的市场，老品牌有的消失有的却涅槃重生玩起新花样。记者调查得知，跟女士嘉槟一样，近十几年来，一度消失的崂山可乐、金锚手表、鸡牌味精、青岛葡萄酒等本土老品牌也纷纷重回市场，但有些老品牌不适应市场，再次退出没有踪迹。

　　在这种市场环境下，青啤钙奶饼干等老品牌不断花样翻新，玩出新时尚。青食钙奶饼干将饼干与多元的青岛美食文化进一步融合，近日更是推出贴合青岛啤酒文化和海鲜风味的“青岛味道”青食饼霸，辣蛤蜊味钙奶饼干，这款特别适合搭配啤酒海鲜的钙奶饼干小食，在今年啤酒节一亮相，便成为热门话题。

　　随着七夕的临近，市场上一款超级萌的粉色果味啤酒成为网络热门话题，这是青岛啤酒针对女性白领推出三位“炫奇”产品，这也是青岛啤酒首次进入女性啤酒市场。

　　传承中创新，改变中坚守

　　老品牌不断适应市场需求，不仅不断推陈出新，营销手段上也是用上十八般武艺。青食钙奶饼干贴合青岛海鲜和啤酒文化，适合如今时代口味的青岛新味道，更是在抖音上发起了“青食饼霸尬辣舞挑战”，吸引众多人气。青啤也通过网络掀起热门话题，推销新品。

　　青岛女士嘉槟饮品有限公司总经理徐涛介绍，女士嘉槟也在原有口味基础上进行了一些改良，果汁含量比以前提高了非常多，原来粗大的啤酒瓶式包装已经换成了更加圆润修长的透明瓶，在继承传统的同时，更多人性化、时尚的元素开始融入产品设计。

　　老品牌如何涅槃重生？正如徐涛所言，女士嘉槟将33年的传承与现代新锐科技创新融汇贯通，使得女士嘉槟成为青岛时尚消费的代表性符号饮品，老品牌的涅槃重生要在传承中创新，改变中坚守。半岛记者 刘红