10月30日晚间，海信电器（600060.SH）发布公告称，2018年前三季度实现营业收入246.41亿元，同比增长3.77%；净利润3.64亿元，同比下降39.26%；扣非净利润1.46亿，同比下滑69.82%。

　　海信电器在公告中称，公司为扩大规模和加速周转，通过价格和政策从经销商加快回款，体现为经常性损益减少；但公司将此提前回款的资金通过专业化资金运作获取资金收益，由此形成非经常性损益增加，此项操作有利于提升公司的整体利润。若将此资金收益还原计算，公司年初至报告期末扣除非经常性损益的净利润约为 3.63 亿元，同比变动幅度为-36.76%。

　　今年上半年，海信电器最引人注目的两次动作就是收购东芝TVS与赞助世界杯，而这两次动作能否给海信电器带来利好还有待观察。今年8月份，海信电器以59.85亿日元（约人民币 3.55 亿元）的价格拿下株式会社东芝所持有的TVS公司95%股权，TVS公司将成为海信电器的控股子公司，海信电器则获得东芝电视40年全球品牌授权。

　　而当时业内人士则不太看好这桩买卖。业内分析指出，东芝的核心竞争力其实是在于半导体、发电机、核电机组等B2B业务，其家电业务正在退出，而东芝其实早就逐渐放弃电视业务，只是一个彩电产业链末端的组装工厂，对于企业来讲并不会提供核心技术的支持。

　　海信电器也在三季报中表示，海信电器将自交割日后 TVS 公司 2018 年 3-9 月的财务报表纳入合并范围。报告期内，TVS公司同比减亏约 2.97 亿元。

　　而在世界杯的赞助中，海信电器并未说明其赞助世界杯的具体费用，但其广告费用一项显示支出近7亿元。公开资料显示，海信集团总裁刘洪新曾表示，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。

　　耗资巨大的营销在短期内似乎也并未给海信电器带来利好。对此，海信电器表示，前三季度中公司同比加大了技术研发投入与世界杯品牌建设投入，虽然当期费用增加，但有利于公司长期核心竞争力的提升。（蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com）